Wenn echte Nutzer auf Mobilgeräten auf langsame Ladezeiten stoßen, ist die Wahrscheinlichkeit viel geringer, dass sie das finden, was sie suchen, oder in Zukunft bei Ihnen kaufen. Für viele Websites ist das eine große verpasste Chance, insbesondere wenn mehr als die Hälfte der Besuche abgebrochen wird, wenn eine mobile Seite länger als 3 Sekunden zum Laden braucht.
Letzte Woche haben die Google-Such- und -Werbeteams zwei neue Initiativen zur Beschleunigung der Websites angekündigt, um die Nutzerfreundlichkeit im Web zu verbessern. In beiden Initiativen wird empfohlen, dass Websiteinhaber und Entwickler nutzerorientierte Leistungsmesswerte berücksichtigen und Tools wie Lighthouse und PageSpeed Insights sowie reale Felddaten (z.B. Bericht zur Nutzererfahrung in Chrome) verwenden, um die Nutzerfreundlichkeit zu diagnostizieren und zu verbessern.
Geschwindigkeit ist jetzt ein Rankingfaktor für mobile Suchanfragen
Nutzer möchten schnell Antworten auf ihre Fragen finden. Daten zeigen, dass die Seitenladezeit dabei als sehr wichtig wahrgenommen wird. 2010 hat das Suchteam angekündigt, dass die Geschwindigkeit ein Rankingsignal für Suchanfragen auf dem Computer sein wird. Ab diesem Monat (Juli 2018) ist die Seitengeschwindigkeit auch ein Rankingfaktor für mobile Suchanfragen.
Wenn Sie als Entwickler an einer Website arbeiten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, die Leistung mit unseren Geschwindigkeitstools zu bewerten. Überlegen Sie, wie sich die Leistung auf die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Seiten auswirkt, und messen Sie eine Vielzahl von nutzerorientierten Leistungsmesswerten in der Praxis.
Senden Sie zu viel JavaScript? Zu viele Bilder? Bilder und JavaScript sind die wichtigsten Faktoren für das Seitengewicht, das sich auf die Seitenladezeit auswirkt. Das geht aus Daten des HTTP Archive und des Chrome UX Report hervor. Dieser öffentliche Datensatz enthält wichtige Messwerte für die Nutzerfreundlichkeit, die von Chrome-Nutzern unter realen Bedingungen erfasst werden.
Prüfen Sie Folgendes, um die Leistung zu bewerten:
- PageSpeed Insights: Ein Onlinetool, das Felddaten zur Geschwindigkeit für Ihre Website sowie Vorschläge für gängige Optimierungen zur Leistungssteigerung enthält.
- Lighthouse ist ein Lab-Tool, das personalisierte Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Website in Bezug auf Leistung, Barrierefreiheit, PWA, SEO und andere Best Practices liefert.
Der Wert für die Geschwindigkeit auf Mobilgeräten für Landingpages von Anzeigen
Werbung und Geschwindigkeit gehören zusammen. Schnellere Landingpages sorgen für einen besseren ROI. Letzte Woche hat das Google Ads-Team auf der Google Marketing Live den neuen Bewertungsfaktor für die mobile Geschwindigkeit vorgestellt.
Die Bewertung der Geschwindigkeit auf Mobilgeräten (1–10, wobei 10 die schnellste ist) basiert auf realen Daten zur Nutzererfahrung. Dabei werden viele Faktoren berücksichtigt, darunter das Verhältnis zwischen Seitenladezeit und potenzieller Conversion-Rate. Anhand dieses Werts können Sie schnell sehen, welche Landingpages auf Mobilgeräten eine schnelle Leistung bieten und welche noch optimiert werden müssen.
Außerdem sollten Sie paralleles Tracking implementieren, das bald (30. Oktober 2018) für alle Google Ads-Konten obligatorisch wird. Dank dieser Funktion werden Landingpages schneller geladen, wodurch unter Umständen weniger Besuche verloren gehen. Beim parallelen Tracking werden Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige sofort zur finalen URL weitergeleitet, während die Klickmessung im Hintergrund mithilfe der Methode navigator.sendBeacon() des Browsers erfolgt.
Um die Geschwindigkeit in Ihrem Unternehmen zu besprechen und zu priorisieren, stellen wir Ihnen Tools wie die Geschwindigkeits-Dashboard zur Verfügung, mit der Sie die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Website mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen können. Mit dem Auswirkungsrechner können Sie die Umsatzauswirkungen von Investitionen in die Geschwindigkeit Ihrer mobilen Website schätzen.
Nächste Schritte: Messen, optimieren, beobachten und wiederholen
Eine optimierte Webnutzung führt zu mehr Nutzerinteraktionen, Conversions und ROI. Leistung ist ein Merkmal und ein Wettbewerbsvorteil.
Sie suchen nach Tools und Tipps, welche Tools und Messwerte Sie verwenden sollten oder wie Sie einen Business Case für die Leistung erstellen und bewerten können? In unserem Leitfaden Tools zur Optimierung der Ladegeschwindigkeit finden Sie eine praktische Übersicht.
Sie suchen nach Tools und Tipps dazu, welche Tools und Messwerte Sie verwenden sollten oder wie Sie einen Business Case für die Leistung erstellen? Sehen Sie sich Folgendes an:
Im Leitfaden How to Think about Speed Tools (Über Tools zur Geschwindigkeitsmessung nachdenken) finden Sie eine praktische Übersicht. Wenn Sie nach einem Framework suchen, das standardmäßig schnell ist, sehen Sie sich AMP an.