Cuando los usuarios reales tienen una experiencia lenta en dispositivos móviles, es mucho menos probable que encuentren lo que buscan o que te compren en el futuro. Para muchos sitios, esto equivale a una gran oportunidad perdida, en especial cuando más de la mitad de las visitas se abandonan si una página para dispositivos móviles tarda más de 3 segundos en cargarse.
La semana pasada, los equipos de Búsqueda y Google Ads anunciaron dos nuevas iniciativas de velocidad para ayudar a mejorar la experiencia del usuario en la Web. En ambos casos, se recomienda que los propietarios y desarrolladores de sitios presten atención a las métricas de rendimiento centradas en el usuario y usen herramientas como Lighthouse y PageSpeed Insights, además de datos de campo reales (p.ej., consulta el Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome) para diagnosticar y mejorar las experiencias de los usuarios.
La velocidad ahora se usa como un factor de clasificación para las búsquedas en dispositivos móviles
Los usuarios quieren encontrar respuestas a sus preguntas rápidamente, y los datos muestran que les importa mucho la rapidez con la que se cargan sus páginas. El equipo de la Búsqueda anunció en 2010 que la velocidad sería un indicador de clasificación para las búsquedas realizadas en computadoras de escritorio. A partir de este mes (julio de 2018), la velocidad de la página también será un factor de clasificación para las búsquedas en dispositivos móviles.
Si eres desarrollador y trabajas en un sitio, este es un buen momento para evaluar tu rendimiento con nuestras herramientas de velocidad. Piensa en cómo el rendimiento afecta la experiencia del usuario de tus páginas y considera medir una variedad de métricas de rendimiento centradas en el usuario reales.
¿Estás enviando demasiado JavaScript? ¿Hay demasiadas imágenes? Las imágenes y JavaScript son los factores más significativos del peso de la página que afectan el tiempo de carga de la página según los datos de HTTP Archive y el Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome, nuestro conjunto de datos públicos de métricas clave de la UX que experimentan los usuarios de Chrome en condiciones reales.
Para evaluar el rendimiento, verifica lo siguiente:
- PageSpeed Insights, una herramienta en línea que muestra los datos de campo de velocidad de tu sitio junto con sugerencias de optimizaciones comunes para mejorarlo.
- Lighthouse, una herramienta de lab que proporciona consejos personalizados sobre cómo mejorar tu sitio web en términos de rendimiento, accesibilidad, AWP, SEO y otras prácticas recomendadas.
La puntuación de velocidad en dispositivos móviles para las páginas de destino de los anuncios
La publicidad y la velocidad van de la mano, y las páginas de destino más rápidas proporcionan un mejor ROI. La semana pasada, en Google Marketing Live, el equipo de Google Ads presentó el nuevo KPI de velocidad en dispositivos móviles.
La puntuación de velocidad en dispositivos móviles del 1 al 10 (10 es la más rápida) se basa en datos de la experiencia real del usuario y tiene en cuenta muchos factores, incluida la relación entre la velocidad de la página y los posibles porcentajes de conversiones. Esta puntuación te permite ver rápidamente qué páginas de destino en dispositivos móviles ofrecen una experiencia rápida y cuáles necesitan mejoras.
También debes implementar el seguimiento paralelo, que pronto (30 de octubre de 2018) será obligatorio para todas las cuentas de Google Ads. Esta mejora ayuda a cargar las páginas de destino más rápido, lo que puede reducir las visitas perdidas. El seguimiento paralelo envía a los clientes directamente desde tu anuncio a tu URL final mientras la medición de clics se ejecuta en segundo plano con el método navigator.sendBeacon() del navegador.
Para ayudarte a analizar y priorizar la velocidad en tu organización, ponemos a tu disposición herramientas como el Cuadro de evaluación de la velocidad, que te permite comparar la velocidad del sitio móvil con la de tus pares, y la Calculadora de impacto, una herramienta para estimar el impacto en los ingresos que podría tener la inversión en velocidad en tu sitio móvil.
Próximos pasos: mide, optimiza, supervisa y repite
Las experiencias web optimizadas generan una mayor participación de los usuarios, conversiones y ROI. El rendimiento es una característica y una ventaja competitiva.
¿Quieres obtener herramientas y sugerencias sobre qué herramientas y métricas usar, o cómo evaluar y crear un caso de éxito para el rendimiento? Consulta nuestra guía "Cómo pensar en las herramientas de velocidad" para obtener una descripción general práctica.
¿Buscas herramientas y sugerencias sobre qué herramientas y métricas usar, o cómo evaluar y crear un caso de éxito para el rendimiento? Consulte nuestro
Consulta la guía How to Think about Speed Tools para obtener una descripción general práctica. O bien, si buscas un framework rápido de forma predeterminada para tus páginas, consulta AMP.