Lorsque les utilisateurs réels rencontrent une expérience lente sur mobile, ils sont beaucoup moins susceptibles de trouver ce qu'ils recherchent ou d'acheter chez vous à l'avenir. Pour de nombreux sites, cela équivaut à une énorme opportunité manquée, en particulier lorsque plus de la moitié des visites sont abandonnées si une page mobile met plus de trois secondes à se charger.
La semaine dernière, les équipes Google Search et Google Ads ont annoncé deux nouvelles initiatives de vitesse visant à améliorer l'expérience utilisateur sur le Web. Les deux initiatives recommandent aux propriétaires de sites et aux développeurs de prêter attention aux métriques de performances centrées sur l'utilisateur et d'utiliser des outils tels que Lighthouse et PageSpeed Insights, ainsi que des données de terrain réelles (voir par exemple le rapport d'expérience utilisateur Chrome) pour diagnostiquer et améliorer les expériences utilisateur.
La vitesse est désormais utilisée comme facteur de classement pour les recherches sur mobile
Les utilisateurs veulent trouver rapidement des réponses à leurs questions. Les données montrent que la vitesse de chargement des pages est vraiment importante pour eux. En 2010, l'équipe chargée de la recherche a annoncé que la vitesse serait un signal de classement pour les recherches sur ordinateur. Depuis ce mois (juillet 2018), la vitesse de chargement des pages est également un facteur de classement pour les recherches sur mobile.
Si vous êtes développeur et que vous travaillez sur un site, il est temps d'évaluer ses performances à l'aide de nos outils de vitesse. Réfléchissez à l'impact des performances sur l'expérience utilisateur de vos pages et envisagez de mesurer différentes métriques de performances axées sur l'utilisateur dans le monde réel.
Envoyez-vous trop de code JavaScript ? Trop d'images ? Les images et le code JavaScript sont les composants les plus importants qui affectent le poids de la page et le temps de chargement de la page, d'après les données de l'archive HTTP et du rapport d'expérience utilisateur Chrome, notre ensemble de données public sur les métriques clés de l'expérience utilisateur telles que les utilisateurs de Chrome les perçoivent en conditions réelles.
Pour évaluer les performances, vérifiez les points suivants:
- PageSpeed Insights, un outil en ligne qui affiche des données de terrain sur la vitesse de votre site, ainsi que des suggestions d'optimisations courantes pour l'améliorer.
- Lighthouse, un outil de laboratoire qui fournit des conseils personnalisés sur la façon d'améliorer votre site Web en termes de performances, d'accessibilité, de PWA, de SEO et d'autres bonnes pratiques.
Score de vitesse sur mobile pour les pages de destination des annonces
La publicité et la rapidité vont de pair. Des pages de destination plus rapides génèrent un meilleur ROI. La semaine dernière, lors du Google Marketing Live, l'équipe Ads a présenté le nouveau score de vitesse sur mobile.
Le score de vitesse sur mobile (1 à 10, 10 correspondant à la vitesse la plus rapide) est basé sur des données réelles sur l'expérience utilisateur. Il tient compte de nombreux facteurs, y compris du rapport entre la vitesse de chargement de votre page et votre taux de conversion potentiel. Ce score vous permet de voir rapidement quelles pages de destination sur mobile offrent une expérience rapide sur mobile et lesquelles doivent être améliorées.
Vous devez également implémenter le suivi en parallèle, qui deviendra bientôt obligatoire pour tous les comptes Ads (le 30 octobre 2018). Cette amélioration permet de charger les pages de destination plus rapidement, ce qui peut réduire le nombre de visites perdues. Avec le suivi en parallèle, les clients qui cliquent sur votre annonce sont directement redirigés vers votre URL finale. La mesure des clics se déclenche en arrière-plan à l'aide de la méthode navigator.sendBeacon() du navigateur.
Pour vous aider à discuter et à hiérarchiser la vitesse dans votre organisation, nous avons mis à votre disposition des outils tels que le scorecard de vitesse, qui vous permet de comparer la vitesse de votre site mobile à celle de vos pairs, et le calculateur d'impact, qui vous permet d'estimer l'impact sur vos revenus de l'investissement dans la vitesse de votre site mobile.
Étapes suivantes: mesurer, optimiser, surveiller et répéter
Une expérience Web optimisée améliore l'engagement des utilisateurs, le nombre de conversions et le ROI. Les performances sont une fonctionnalité et un avantage concurrentiel.
Vous cherchez des outils et des conseils sur les outils et les métriques à utiliser, ou sur la façon d'évaluer et de justifier les performances ? Consultez notre guide Penser aux outils de vitesse pour obtenir une présentation pratique.
Vous cherchez des outils et des conseils sur les outils et les métriques à utiliser, ou sur la façon d'évaluer et de justifier les performances ? Consultez notre
Consultez le guide Comment penser aux outils de vitesse pour obtenir une présentation pratique. Si vous recherchez un framework rapide par défaut pour vos pages, consultez AMP.