जब असल उपयोगकर्ताओं को मोबाइल पर धीमा अनुभव मिलता है, तो इस बात की संभावना बहुत कम हो जाती है कि उन्हें वह चीज़ मिल पाए जिसे वे खोज रहे हैं या वे आने वाले समय में आपसे खरीदारी करें. कई साइटों के लिए, यह एक बहुत बड़ा मौका है. खास तौर पर, जब किसी मोबाइल पेज को लोड होने में तीन सेकंड से ज़्यादा लगते हैं, तो आधे से ज़्यादा विज़िटर साइट छोड़ देते हैं.
पिछले हफ़्ते, Google Search और Ads की टीमों ने वेब पर उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए, पेज लोड होने की स्पीड को बढ़ाने के दो नए तरीके पेश किए थे. दोनों रिपोर्ट में यह सुझाव दिया गया है कि साइट के मालिक और डेवलपर, उपयोगकर्ता के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक पर ध्यान दें. साथ ही, उपयोगकर्ता अनुभव का पता लगाने और उसे बेहतर बनाने के लिए, Lighthouse और PageSpeed Insights जैसे टूल और असल दुनिया के फ़ील्ड डेटा (उदाहरण के लिए, Chrome उपयोगकर्ता अनुभव रिपोर्ट देखें) का इस्तेमाल करें.
मोबाइल पर की जाने वाली खोजों के लिए, अब स्पीड का इस्तेमाल रैंकिंग तय करने के लिए किया जाता है
उपयोगकर्ता अपने सवालों के जवाब जल्द से जल्द पाना चाहते हैं. डेटा से पता चलता है कि लोगों के लिए पेज कितनी तेज़ी से लोड होते हैं, यह काफ़ी मायने रखता है. Search टीम ने साल 2010 में एलान किया था कि डेस्कटॉप पर की जाने वाली खोजों के लिए, पेज के लोड होने की रफ़्तार रैंकिंग का सिग्नल होगी. साथ ही, इस महीने (जुलाई 2018) से, मोबाइल पर की जाने वाली खोजों के लिए भी पेज के लोड होने की रफ़्तार को रैंकिंग का फ़ैक्टर माना जाएगा.
अगर आप किसी साइट पर काम करने वाले डेवलपर हैं, तो अब स्पीड टूल का इस्तेमाल करके, अपनी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने का अच्छा समय है. इस बारे में सोचें कि परफ़ॉर्मेंस आपके पेजों के उपयोगकर्ता अनुभव पर कैसे असर डालती है. साथ ही, असल दुनिया में उपयोगकर्ता के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को मेज़र करने पर विचार करें.
क्या ज़्यादा JavaScript भेजा जा रहा है? क्या बहुत ज़्यादा इमेज हैं? इमेज और JavaScript, पेज के साइज़ में सबसे ज़्यादा योगदान देने वाले एलिमेंट हैं. इनसे पेज लोड होने में लगने वाले समय पर असर पड़ता है. यह समय, एचटीटीपी आर्काइव और Chrome उपयोगकर्ता अनुभव रिपोर्ट के डेटा के आधार पर तय होता है. यह रिपोर्ट, उपयोगकर्ता अनुभव से जुड़ी मुख्य मेट्रिक के लिए हमारा सार्वजनिक डेटासेट है. इसमें असल दुनिया में Chrome का इस्तेमाल करने वाले उपयोगकर्ताओं के अनुभव की जानकारी दी जाती है.
परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, इन बातों पर ध्यान दें:
- PageSpeed Insights, एक ऑनलाइन टूल है. यह आपकी साइट के लिए, स्पीड का फ़ील्ड डेटा दिखाता है. साथ ही, साइट को बेहतर बनाने के लिए, सामान्य ऑप्टिमाइज़ेशन के सुझाव भी देता है.
- Lighthouse, एक लैब टूल है. इससे आपको अपनी वेबसाइट की परफ़ॉर्मेंस, सुलभता, पीडब्ल्यूए, एसईओ, और अन्य सबसे सही तरीकों को बेहतर बनाने के लिए, अपनी ज़रूरत के हिसाब से सलाह मिलती है.
विज्ञापनों के लैंडिंग पेजों के लिए मोबाइल स्पीड स्कोर
विज्ञापन और स्पीड एक साथ काम करती हैं. तेज़ी से लोड होने वाले लैंडिंग पेजों से बेहतर आरओआई मिलता है. पिछले हफ़्ते, Google Marketing Live इवेंट में Ads टीम ने नया मोबाइल स्पीड स्कोर पेश किया.
मोबाइल स्पीड का स्कोर 1 से 10 तक होता है. 10 सबसे तेज़ होता है. यह स्कोर, असली उपयोगकर्ता अनुभव के डेटा पर आधारित होता है. इसमें कई बातों का ध्यान रखा जाता है. जैसे, पेज की स्पीड और संभावित कन्वर्ज़न रेट के बीच का संबंध. इस स्कोर की मदद से, यह तुरंत देखा जा सकता है कि मोबाइल पर कौनसे लैंडिंग पेज तेज़ी से लोड हो रहे हैं और किनमें सुधार की ज़रूरत है.
आपको पैरलल ट्रैकिंग भी लागू करनी चाहिए. यह सुविधा जल्द ही (30 अक्टूबर, 2018) सभी Google Ads खातों के लिए ज़रूरी हो जाएगी. इस बेहतर सुविधा की मदद से, लैंडिंग पेज तेज़ी से लोड होते हैं. इससे वेबसाइट पर आने वाले लोग भटकते नहीं हैं. पैरलल ट्रैकिंग, ग्राहक को आपके विज्ञापन से सीधे आपके फ़ाइनल यूआरएल पर भेजती है. साथ ही, ब्राउज़र के navigator.sendBeacon() तरीके का इस्तेमाल करके, बैकग्राउंड में क्लिक मेज़रमेंट होता है.
आपके संगठन में स्पीड पर चर्चा करने और उसे प्राथमिकता देने में मदद करने के लिए, हमने स्पीड स्कोरकार्ड जैसे टूल उपलब्ध कराए हैं. इनकी मदद से, मोबाइल साइट की स्पीड की तुलना अपने जैसे दूसरे संगठनों से की जा सकती है. साथ ही, इंपैक्ट कैलकुलेटर का इस्तेमाल करके, यह अनुमान लगाया जा सकता है कि स्पीड पर ध्यान देने से आपकी मोबाइल साइट की आय पर क्या असर पड़ सकता है.
अगले चरण: मेज़र करना, ऑप्टिमाइज़ करना, मॉनिटर करना, और दोहराना
ऑप्टिमाइज़ की गई वेबसाइट से, उपयोगकर्ता ऐक्टिविटी, कन्वर्ज़न, और आरओआई बढ़ता है. साथ ही, वेबसाइट की परफ़ॉर्मेंस एक सुविधा और प्रतिस्पर्धात्मक फ़ायदा है.
आपको कौनसे टूल और मेट्रिक इस्तेमाल करनी चाहिए या परफ़ॉर्मेंस का आकलन कैसे करना चाहिए और कारोबार के लिए कैसे फ़ैसला लेना चाहिए, इस बारे में टूल और सलाह चाहिए? ज़्यादा जानकारी के लिए, "स्पीड टूल के बारे में कैसे सोचें" गाइड देखें.
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