Jeśli prawdziwi użytkownicy mają problemy z szybkim działaniem aplikacji mobilnej, w przyszłości będą znacznie rzadziej znajdować to, czego szukają, i rzadziej robić u Ciebie zakupy. W przypadku wielu witryn jest to ogromna strata, zwłaszcza że ponad połowa wizyt jest porzucana, jeśli wczytywanie strony mobilnej trwa ponad 3 sekundy.
W zeszłym tygodniu zespoły Google Search i Ads ogłosiły 2 nowe inicjatywy mające na celu poprawę szybkości działania, które mają poprawić wrażenia użytkowników w internecie. W obu przypadkach zalecamy właścicielom i programistom stron zwracać uwagę na dane o wydajności z perspektywy użytkownika oraz korzystać z narzędzi takich jak Lighthouse i PageSpeed Insights oraz danych z pól (np. Raport na temat użytkowania Chrome) w celu diagnozowania problemów i ulepszania wrażeń użytkowników.
Szybkość jest teraz używana jako czynnik rankingowy w wyszukiwaniach mobilnych
Użytkownicy chcą szybko znajdować odpowiedzi na swoje pytania, a dane pokazują, że zwracają dużą uwagę na szybkość wczytywania stron. W 2010 r. zespół wyszukiwarki ogłosił, że szybkość będzie sygnałem rankingowym w wyszukiwaniu na komputerach. Od tego miesiąca (lipiec 2018 r.) szybkość strony będzie też czynnikiem rankingowym w wyszukiwaniu na urządzeniach mobilnych.
Jeśli jesteś deweloperem pracującym nad witryną, to dobry moment, aby sprawdzić jej działanie za pomocą naszych narzędzi do pomiaru szybkości. Zastanów się, jak wydajność wpływa na wrażenia użytkowników z korzystania ze stron, i rozważ pomiar różnych danych o wydajności z uwzględnieniem użytkownika.
Czy przesyłasz za dużo kodu JavaScriptu? Za dużo obrazów? Zdjęcia i skrypty JavaScript są najważniejszymi czynnikami wpływającym na wagę strony, która z kolei wpływa na czas jej wczytywania. Na podstawie danych z archiwum HTTP i raportu na temat użytkowania Chrome – naszego publicznego zbioru najważniejszych danych dotyczących wygody korzystania, zebranych na podstawie korzystania ze stron przez użytkowników Chrome w rzeczywistych warunkach – stwierdziliśmy, że waga strony jest najbardziej uzależniona od obrazów i skryptów JavaScript.
Aby ocenić skuteczność, sprawdź:
- PageSpeed Insights – narzędzie online, które pokazuje dane dotyczące szybkości Twojej witryny oraz sugeruje sposoby jej optymalizacji.
- Lighthouse, narzędzie laboratoryjne, które zawiera spersonalizowane porady dotyczące ulepszania witryny pod kątem wydajności, ułatwień dostępu, aplikacji PWA, SEO i innych sprawdzonych metod.
Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych stron docelowych reklam
Reklamy i szybkość idą w parze, a szybsze strony docelowe zapewniają lepszy zwrot z inwestycji. W zeszłym tygodniu na konferencji Google Marketing Live zespół Google Ads wprowadził nowy wynik szybkości na urządzeniach mobilnych.
Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych w skali od 1 do 10 (10 wskazuje największą szybkość) jest oparty na rzeczywistych danych dotyczących wrażeń użytkowników i uwzględnia wiele czynników, w tym związek między szybkością działania strony a potencjalnym współczynnikiem konwersji. Dzięki temu wynikowi możesz szybko sprawdzić, które strony docelowe na urządzeniach mobilnych zapewniają szybkie działanie, a które wymagają poprawy.
Musisz też wdrożyć śledzenie równoległe, które wkrótce (30 października 2018 r.) stanie się obowiązkowe na wszystkich kontach Google Ads. Ta funkcja skraca czas wczytywania stron docelowych, przez co zmniejsza prawdopodobieństwo utraty wizyt. Śledzenie równoległe odsyła klientów z reklamy bezpośrednio do końcowego adresu URL, a pomiar liczby kliknięć odbywa się w tle za pomocą metody navigator.sendBeacon() przeglądarki.
Aby ułatwić Ci omawianie i ustalanie priorytetów związanych z szybkością w Twojej organizacji, udostępniliśmy narzędzia takie jak karta wyników szybkości, która umożliwia porównanie szybkości witryny mobilnej z konkurencją, oraz kalkulator wpływu, który pozwala oszacować wpływ inwestycji w szybkość na przychody z witryny mobilnej.
Dalsze kroki: pomiar, optymalizacja, monitorowanie i powtarzanie
Zoptymalizowane strony internetowe zwiększają zaangażowanie użytkowników, liczbę konwersji i zwrot z inwestycji. Wydajność to funkcja i przewaga konkurencyjna.
Szukasz narzędzi i wskazówek dotyczących tego, których narzędzi i danych używać, lub jak oceniać i prezentować wyniki biznesowe? Aby zapoznać się z praktycznymi wskazówkami, przeczytaj przewodnik „Jak korzystać z narzędzi do analizy szybkości”.
Szukasz narzędzi i wskazówek dotyczących tego, których narzędzi i danych używać, lub jak oceniać i przedstawiać uzasadnienie biznesowe dotyczące skuteczności? Zapoznaj się z naszym
Aby uzyskać praktyczne informacje, zapoznaj się z przewodnikiem Narzędzia do analizowania szybkości. Jeśli szukasz szybkiej platformy do tworzenia stron, sprawdź AMP.