Quando os usuários reais têm uma experiência lenta em dispositivos móveis, é muito menos provável que eles encontrem o que procuram ou façam uma compra no futuro. Para muitos sites, isso equivale a uma grande oportunidade perdida, especialmente quando mais da metade das visitas são abandonadas se uma página para dispositivos móveis leva mais de 3 segundos para carregar.
Na semana passada, as equipes de Pesquisa e Anúncios do Google anunciaram duas novas iniciativas de velocidade para melhorar a experiência do usuário na Web. Ambas as iniciativas recomendam que os proprietários de sites e os desenvolvedores prestem atenção às métricas de desempenho centradas no usuário e usem ferramentas como o Lighthouse e o PageSpeed Insights, além de dados de campo reais (por exemplo, consulte o Relatório de experiência do usuário do Chrome) para diagnosticar e melhorar a experiência do usuário.
A velocidade agora é usada como um fator de classificação nas pesquisas para dispositivos móveis
Os usuários querem encontrar respostas para as perguntas deles rapidamente, e os dados mostram que as pessoas se preocupam com a velocidade de carregamento das páginas. A equipe de Pesquisa anunciou que a velocidade seria um indicador de classificação para pesquisas em computadores em 2010. A partir deste mês (julho de 2018), a velocidade da página também será um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis.
Se você é um desenvolvedor que trabalha em um site, é uma boa hora para avaliar seu desempenho usando nossas ferramentas de velocidade. Pense em como o desempenho afeta a experiência do usuário das suas páginas e considere medir várias métricas de desempenho centradas no usuário.
Você está enviando muito JavaScript? Muitas imagens? Imagens e JavaScript são os contribuidores mais significativos para o peso da página que afeta o tempo de carregamento com base nos dados do HTTP Archive e do Chrome User Experience Report, nosso conjunto de dados público para as principais métricas de UX, conforme vivenciadas pelos usuários do Chrome em condições reais.
Para avaliar a performance, verifique:
- PageSpeed Insights, uma ferramenta on-line que mostra dados de campo de velocidade do seu site, além de sugestões de otimizações comuns para melhorá-lo.
- Lighthouse, uma ferramenta de laboratório que oferece orientações personalizadas sobre como melhorar seu site em relação a desempenho, acessibilidade, PWA, SEO e outras práticas recomendadas.
Pontuação de velocidade em dispositivos móveis para páginas de destino de anúncios
Publicidade e velocidade andam de mãos dadas, e páginas de destino mais rápidas geram um ROI melhor. Na semana passada, no Google Marketing Live, a equipe do Google Ads apresentou a nova pontuação de velocidade para dispositivos móveis.
A pontuação de velocidade em dispositivos móveis de 1 a 10 (10 é a mais rápida) é baseada em dados reais de experiência do usuário, considerando vários fatores, incluindo a relação entre a velocidade da página e a taxa de conversão em potencial. Essa pontuação permite que você veja rapidamente quais páginas de destino em dispositivos móveis estão oferecendo uma experiência rápida e quais precisam de ajustes.
Você também precisa implementar o acompanhamento paralelo, que em breve (30 de outubro de 2018) vai se tornar obrigatório para todas as contas do Google Ads. Essa melhoria ajuda a carregar as páginas de destino com mais rapidez, o que pode reduzir a perda de visitas. O acompanhamento paralelo envia os clientes diretamente do seu anúncio para o URL final, enquanto a medição de cliques ocorre em segundo plano usando o método navigator.sendBeacon() do navegador.
Para ajudar a discutir e priorizar a velocidade na sua organização, disponibilizamos ferramentas como a Speed Scorecard, que permite comparar a velocidade do site para dispositivos móveis com a dos seus concorrentes, e a Impact Calculator, uma ferramenta para estimar o impacto da receita que investir em velocidade pode ter no seu site para dispositivos móveis.
Próximas etapas: medir, otimizar, monitorar e repetir
Experiências otimizadas na Web levam a um maior engajamento do usuário, conversões e ROI. O desempenho é um recurso e uma vantagem competitiva.
Procurando ferramentas e dicas sobre quais ferramentas e métricas usar ou como avaliar e criar um caso de negócios para a performance? Confira nosso guia "Como pensar sobre as ferramentas de velocidade" para uma visão geral prática.
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Consulte o guia Como pensar sobre as ferramentas de velocidade para uma visão geral prática. Se você estiver procurando um framework rápido por padrão para suas páginas, confira o AMP.