如果實際使用者在行動裝置上遇到速度緩慢的問題，他們日後就更不可能找到所需資訊，或向您購物。對許多網站而言，這等同於錯失了龐大商機，尤其是當行動版網頁的載入時間超過 3 秒時，有超過一半的訪客會放棄瀏覽。
上週，Google 搜尋和 Google Ads 團隊宣布了兩項新的速度計畫，協助改善網路使用者體驗。這兩項計畫都建議網站管理員和開發人員留意以使用者為中心的成效指標，並使用 Lighthouse 和 PageSpeed Insights 等工具，以及實際的實地資料 (例如參閱 Chrome 使用者體驗報告) 來診斷及改善使用者體驗。
速度現在是行動搜尋的排名依據
使用者希望能快速找到問題的答案，而資料顯示，使用者相當重視網頁載入速度。搜尋團隊在 2010 年宣布，速度將成為電腦版搜尋的排名信號，而自本月 (2018 年 7 月) 起，網頁速度也將成為行動版搜尋的排名依據。
如果您是網站開發人員，現在正是使用我們的速度工具評估效能的好時機。思考效能對網頁使用者體驗的影響，並考慮評估各種實際的以使用者為本的效能指標。
您是否傳送過多 JavaScript？圖片過多嗎？根據 HTTP Archive 和 Chrome 使用者體驗報告的資料，圖片和 JavaScript 是影響網頁載入時間的主要因素，這份公開資料集是 Chrome 使用者在實際環境下體驗的關鍵使用者體驗指標。
如要評估成效，請檢查下列項目：
- PageSpeed Insights 是線上工具，可顯示網站的速度欄位資料，以及常見的最佳化建議，協助您改善網站。
- Lighthouse 是實驗室工具，可提供個人化建議，說明如何改善網站的效能、無障礙功能、PWA、SEO 和其他最佳做法。
廣告到達網頁的行動裝置載入速度分數
廣告和速度密不可分，載入速度越快，投資報酬率就越高。上週在 Google Marketing Live 上，Google Ads 團隊推出了新的行動裝置速度評分。
行動裝置載入速度分數從低至高為 1-10 分 (分數越高，速度越快)，計算依據包括實際使用者體驗資料，以及網頁載入速度和潛在轉換率之間的關係等多項因素。這項分數可讓您快速瞭解哪些行動到達網頁提供快速的行動裝置體驗，以及哪些網頁需要改善。
您也應導入並行追蹤功能，因為所有 Google Ads 帳戶都將在 2018 年 10 月 30 日後強制採用這項功能。這項強化功能可加快到達網頁的載入速度，減少造訪流失。並行追蹤會將客戶從廣告直接帶往最終到達網址，同時在背景使用瀏覽器的 navigator.sendBeacon() 方法進行點擊評估。
為協助您討論並設定速度優先順序，我們提供 速度評量表等工具，讓您比較行動版網站速度與同業的速度，以及影響評估工具，這項工具可估算投資速度對行動版網站的收益影響。
後續步驟：評估、最佳化、監控及重複執行
最佳化的網站體驗可提高使用者參與度、轉換次數和投資報酬率；成效是一種功能，也是競爭優勢。
想瞭解如何評估成效並提出業務理由，或是想知道要使用哪些工具和指標？如需實作總覽，請參閱「如何思考速度工具」指南。
想瞭解如何評估成效並提出業務理由，或是想知道要使用哪些工具和指標？參閱我們的