Signed Exchange (SXG) คือกลไกการนำส่งที่จะช่วยเร่งความเร็วเว็บไซต์และปรับปรุง Largest Contentful Paint (LCP) ด้วยการเปิดใช้การดึงข้อมูลล่วงหน้าข้ามแหล่งที่มาเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัว ในงาน I/O 2022 ที่ผ่านมา กลุ่มทํางาน SXG ของ Google ได้แสดงตัวอย่างแผนที่จะเพิ่มฟีเจอร์ SXG ใหม่และรองรับการไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ในแพลตฟอร์มอื่นๆ วันนี้เราขอประกาศเปิดตัวฟีเจอร์ชุดแรกเหล่านี้ และจะเปิดตัวฟีเจอร์อื่นๆ เพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
- การรองรับการไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์บนเดสก์ท็อป
- การรองรับ SXG จากเรื่องเด่นและข่าวของ Google Search
- การรองรับการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ฝั่งเซิร์ฟเวอร์
อ่านต่อเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์เหล่านี้และวิธีใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ดังกล่าวเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้บนเว็บไซต์
การรองรับการไปยังส่วนต่างๆ บนเดสก์ท็อป
การเปิดตัวครั้งนี้ทำให้ Signed Exchange พร้อมใช้งานสำหรับการไปยังส่วนต่างๆ ข้ามแหล่งที่มาบนเดสก์ท็อปในเบราว์เซอร์ Chromium แล้ว ซึ่งต่อยอดมาจากการสนับสนุนที่มีอยู่สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ Android และหมายความว่าตอนนี้คุณใช้ SXG เพื่อแคชและดึงข้อมูลเว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปล่วงหน้าได้ด้วย
เราประเมิน1 ว่ารุ่นนี้จะเพิ่มการครอบคลุมการเข้าชมเว็บไซต์ของ SXG เป็น 2 เท่าโดยเฉลี่ย ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นได้รับประสบการณ์การโหลดและประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ปัจจุบันการปรับปรุงความเร็วนี้ทำให้ LCP ลดลงโดยเฉลี่ย 300-400 มิลลิวินาทีสำหรับการไปยังส่วนต่างๆ จาก Google Search บนอุปกรณ์เคลื่อนที่
วิธีใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์นี้
คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติมเพื่อเปิดใช้ Signed Exchanges สำหรับเว็บไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อป ฟีเจอร์นี้รองรับทั้งเครื่องมือการแลกเปลี่ยนที่ลงนามอัตโนมัติที่ใช้งานง่ายของ Cloudflare และชุดเครื่องมือ SXG แบบโอเพนซอร์ส
คุณเลือกไม่ใช้ฟีเจอร์นี้ได้หากต้องการโดยใช้เมตาแท็กสื่อที่รองรับ ดูข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของการแลกเปลี่ยนที่ลงนามแล้ว
แบรนด์และเว็บไซต์หลายแห่งทั่วโลกได้รับประโยชน์จาก Signed Exchanges แล้ว มาดูกรณีศึกษาบางส่วนของผู้ที่ใช้ SXG ในปัจจุบันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Android
Cloudflare ซึ่งเป็นเครือข่ายการกระจายเนื้อหา (CDN) ชั้นนําได้ทําการทดสอบเพื่อวัดผลของ Signed Exchanges สําหรับลูกค้าในเว็บไซต์ 500 แห่งที่ทดสอบ ดังนี้
- 85% ปรับปรุง LCP ได้
- 98% พบว่าเวลาที่ได้รับข้อมูลไบต์แรก (TTFB) ลดลง
- ค่ามัธยฐาน การปรับปรุง 20% ในเมตริกเหล่านี้
RebelMouse ซึ่งเป็นระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่โดดเด่นได้บันทึกการปรับปรุงเมตริกธุรกิจและประสิทธิภาพของลูกค้าไว้ดังต่อไปนี้
- ปรับปรุง LCP เพิ่มขึ้น 41% สําหรับ Narcity
- เซสชันต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้น 27% สําหรับนิตยสาร Paper
- เวลาในการโหลดลดลง 21% สำหรับบล็อก MTL
การรองรับเรื่องเด่นและข่าวของ Google Search
Google Search เป็นหนึ่งในผู้เริ่มใช้การดึงข้อมูลล่วงหน้าข้ามแหล่งที่มาเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของ Signed Exchanges ซึ่งปัจจุบันพร้อมใช้งานสำหรับการไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์จากผลการค้นหาหน้าเว็บของ Search ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2022 เป็นต้นไป Search จะขยายการรองรับนี้ให้ครอบคลุมการไปยังส่วนต่างๆ จากเรื่องเด่นและ News ด้วย โปรดทราบว่าแม้ว่า SXG จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับหรือเกณฑ์การเลือกใน Google Search แต่ก็สามารถปรับปรุง Core Web Vitals ของเว็บไซต์ได้ โดยเฉพาะ LCP
คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพื่อเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ และฟีเจอร์นี้จะพร้อมใช้งานโดยอัตโนมัติสำหรับทั้งผู้ใช้เดิมและผู้ใช้ใหม่
การรองรับการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ฝั่งเซิร์ฟเวอร์
Signed Exchanges ใช้แคชเพื่อดึงข้อมูลเนื้อหาล่วงหน้าและแสดงเนื้อหาที่แหล่งที่มาเข้ารหัสไว้ ระบบสามารถส่งเนื้อหาที่แคชไว้ไปยังผู้ใช้หลายคนหรือผู้ใช้รายเดียวกันหลายครั้ง ที่ผ่านมา SXG ใช้งานร่วมกับเว็บไซต์ที่ใช้การปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ไม่ได้ ซึ่งก็คือ HTML ที่แตกต่างกันสําหรับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ
วันนี้ เราจะเพิ่ม SXG แบบไดนามิก ซึ่งเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ให้คุณเลือกเปิดใช้ SXG สำหรับการเข้าชมจากผู้ใช้ที่ไม่มีคุกกี้ใน Chromium เท่านั้น การนำทางที่เข้าสู่ระบบที่มีการปรับเปลี่ยนในฝั่งเซิร์ฟเวอร์จะยังคงแสดงเว็บไซต์เวอร์ชันที่ไม่ใช่ SXG
การดำเนินการนี้ส่งผลอย่างยิ่งต่อเว็บไซต์ที่ประมวลผลหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำกันแบบไดนามิกสำหรับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบแต่ละราย จึงมักมี TTFB และ LCP ที่สูงกว่า ซึ่งเกิดจากการตรวจสอบฐานข้อมูล SXG แบบไดนามิกให้คุณมีตัวเลือกและความยืดหยุ่นในการใช้ประโยชน์จาก SXG เพื่อเร่งการเข้าชมเว็บไซต์สําหรับผู้ใช้บางรายโดยไม่ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการมอบประสบการณ์ที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณให้แก่ผู้ใช้คนอื่นๆ
วิธีเปิดใช้ฟีเจอร์นี้
การเปิดใช้ SXG แบบไดนามิกกำหนดให้คุณต้องเพิ่มคำอธิบายประกอบ Vary: Cookie ลงในส่วนหัว HTTP ของหน้าเว็บที่มีการปรับเปลี่ยนในฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ตัวอย่างวิธีดำเนินการตามเซิร์ฟเวอร์มีดังนี้
โปรดทราบว่า Signed Exchanges จะยังคงเข้ากันได้กับการปรับเปลี่ยนในฝั่งไคลเอ็นต์ที่คุณใช้โหลดองค์ประกอบต่างๆ เช่น วิดเจ็ตการเข้าสู่ระบบ รถเข็นช็อปปิ้ง หรือฟีดข่าวที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
ขั้นตอนถัดไป
กลุ่มทำงาน SXG ที่ Google ยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มฟีเจอร์ ความสามารถ และแพลตฟอร์มใหม่ๆ ให้กับ Signed Exchanges โดยอิงตามความสนใจและความคิดเห็นของชุมชน เรามีแผนที่จะเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในช่วง 2-3 เดือนข้างหน้า โปรดติดตามบล็อกนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Chrome เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
เชิงอรรถ
[1]: ตัวเลขนี้เป็นค่าประมาณโดยอิงตามข้อมูลย้อนหลังของการเข้าชม Signed Exchange ในเบราว์เซอร์ Chromium บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวเลขจริงอาจแตกต่างกันไปตามเว็บไซต์