Descripción general de los Informes de atribución para la Web

Mide cuándo una vista o un clic en el anuncio generan una conversión, como una compra en el sitio de un anunciante.

¿A quién está dirigido?

Aquí encontrarás los conceptos básicos de Attribution Reporting y algunos conceptos subyacentes, pero no muchos detalles técnicos.

Los anunciantes y publicadores que usan plataformas de tecnología publicitaria para medir las conversiones no necesitan usar la API directamente. Es posible que te interese comprender cómo funciona Attribution Reporting si tus planes de tecnología publicitaria planean integrarse a esta API.

¿Qué es la API de Attribution Reporting?

Actualmente, la medición de conversiones de anuncios suele basarse en cookies de terceros. Los navegadores están restringiendo el acceso a cookies de terceros porque estas se pueden usar para hacer un seguimiento de los usuarios en los sitios y entorpecer su privacidad.

La API de Attribution Reporting habilita esas mediciones de una manera que preserva la privacidad, sin cookies de terceros.

Esta API permite a los anunciantes y proveedores de tecnología publicitaria medir las conversiones en los siguientes casos:

  • Clics y vistas de anuncios.
  • Anuncios en un iframe de terceros, como los anuncios en el sitio de un publicador que usa un proveedor de tecnología publicitaria de terceros
  • Anuncios en un contexto propio, como los anuncios en una red social o una página de resultados de motor de búsqueda, o bien un publicador que publica sus propios anuncios

Si desconoces algunos de estos términos o conceptos, consulta el glosario de Privacy Sandbox.

Prueba la API

  • Realiza pruebas locales en tu navegador. Establecer una marca, que le indica al navegador Chrome que habilite funciones experimentales específicas

Si te interesa experimentar con la API, ve a Informes de atribución: experimenta y participa.

Cambios en la API

Disponibilidad

Propuesta Estado
Recorrido de conversión: De la app a la Web
Explicación en la Web y Explicación para Android
Anuncio sobre las listas de distribución		 Disponible en Chrome y Android para la prueba de origen
Recorrido de conversión: multidispositivo
Explicación		 Se archivó esta propuesta. Actualmente, no hay planes para la implementación.
Evitar informes agregables no válidos con la verificación de informes
Explicación 		Se espera en Chrome el 1er sem. de 2024
La lista de entidades permitidas predeterminada para la política de permisos de la API de Attribution Reporting se mantendrá *
Anuncio sobre listas de distribución		 Disponible en Chrome a partir del 1er trimestre de 2023
épsilon de informes a nivel de evento configurable
Problema de GitHub		 Disponible en Chrome a partir del 4o trimestre de 2023
Relleno para la carga útil de los informes agregables
Explicación actualizada		 Disponible en Chrome a partir del 4o trimestre de 2023
Fase 1 Lite: Flexible a nivel del evento
Explicación de las configuraciones flexibles a nivel del evento		 Disponible en Chrome a partir del cuarto trimestre de 2023
La capacidad de personalizar la cantidad de informes de atribución y la cantidad o duración de las ventanas de informes

Disponible en Chrome a partir del primer trimestre de 2024
La capacidad de personalizar la cantidad de bits de datos de activadores
Compatibilidad con la depuración de Attribution Reporting después de la baja de las cookies de terceros
Solicitud de comentarios en GitHub		 Se espera en Chrome el 1er sem. de 2024
Compatibilidad con la API de Attribution Reporting y el servicio de agregación para Google Cloud
Explicación de la API de Attribution Reporting
Explicación del servicio de agregación		 Disponible en Chrome a partir del 2o sem. de 2023

Casos de uso y funciones

La API de Attribution Reporting brinda acceso a diferentes tipos de estadísticas con dos tipos de informes que se pueden enviar a un anunciante o a un proveedor de tecnología publicitaria externo. Estos dos tipos de informes se pueden usar simultáneamente y son complementarios.

  • Los informes a nivel del evento asocian una vista o el clic en un anuncio en particular (en el lado del anuncio) con los datos de la conversión. Los datos orientados a las conversiones son muy limitados y se generan ruido (lo que significa que, en un pequeño porcentaje de casos, se envían datos aleatorios en lugar de informes reales). Esto preserva la privacidad del usuario, ya que evita que se unan las identidades del usuario en todos los sitios. Como protección adicional de la privacidad, los informes se envían con retraso.
  • Los informes de resumen no están vinculados a un evento específico en el lado del anuncio. Estos informes proporcionan datos de conversiones más detallados y de mayor fidelidad que los informes a nivel del evento. Combinar técnicas de privacidad ayuda a reducir el riesgo de unión de identidades en los sitios.

Informes a nivel del evento

Los informes a nivel del evento asocian un clic o una vista en un anuncio con datos de conversiones aproximados.

Informe a nivel del evento
Ejemplo de informe a nivel del evento: El ID de clic 200400600 en news.example (junto al ID del usuario Bob_Doe en news.example) generó una compra en shop.example.

Los informes a nivel del evento son adecuados para lo siguiente:

  • Optimización. Responde preguntas como "¿Cómo puedo mejorar mi retorno de la inversión?". En particular, estos informes se pueden utilizar para optimizar la posición de anuncios, ya que se pueden habilitar IDs únicos del anuncio. Los informes de nivel del evento pueden proporcionar datos de entrenamiento para los modelos de aprendizaje automático.
  • Informes generales, en los que se necesita muy poca información sobre la conversión El límite actual es de 3 bits de datos de conversiones para los clics, ⏤Esto significa que a una conversión se le puede asignar una de ocho categorías ⏤ y 1 bit para las vistas. Los informes a nivel del evento no admiten la codificación de datos detallados del lado de la conversión, como un precio o horario de conversión específicos.
  • Detección de fraudes. Los datos de algunos informes pueden ser útiles para la detección y el análisis de fraudes publicitarios, ya que te permiten comprender los patrones que se pueden usar para identificar actividades no válidas o generadoras de spam.

Resumen de informes

Los informes de resumen (antes conocidos como informes agregados) ofrecen datos de conversiones más detallados y más flexibilidad para unir los datos de clics o vistas y de conversiones.

Obtén más información sobre los informes de resumen.

Ejemplo de estadísticas de los informes de resumen.
Este es un ejemplo de estadísticas obtenidas de informes de resumen: El ID de campaña 1234567 del news.example generó 518 conversiones en shoes.example y una inversión total de USD 38, 174. La mitad de las conversiones provinieron de usuarios en Nueva York, EE.UU.

Los informes de resumen son más adecuados para los casos de uso de informes. Estos informes ayudan a responder preguntas como: “¿Cuál es mi retorno de la inversión?”.

El uso de informes de resumen para la optimización (por ejemplo, para realizar optimizaciones en función de un valor de compra que no se admite en los informes a nivel del evento porque los datos de conversiones son demasiado generales) es un área de investigación activa.

Otras funciones

Entre otras funciones de esta API, se incluyen las siguientes:

Navegadores compatibles

Aunque las dos APIs son diferentes, Chrome y WebKit trabajan juntos de forma abierta para simplificar la experiencia de los desarrolladores. Por ejemplo, se alinean en los nombres de los atributos y en la estructura JSON para los informes.

El conjunto de atributos de la API de Attribution Reporting es diferente del de la API de medición de clics privada que propone Safari y WebKit. En particular, la API de Attribution Reporting hace lo siguiente:

  • Se admite la medición posimpresión.
  • Se pueden proporcionar informes a nivel del evento.
  • Los informes de resumen contienen información detallada sobre los clics o la vista y las conversiones.
  • Terceros, como las plataformas de tecnología publicitaria, pueden recibir informes en nombre de los publicadores y los anunciantes.

Configuración del navegador

  • Los usuarios pueden inhabilitar la API con la configuración en chrome://settings/adPrivacy.
  • La API no está activa en modo Incógnito.
  • La API no se activa cuando las cookies de terceros están inhabilitadas.

¿De qué manera los sitios pueden controlar el acceso?

Si la API está disponible en un navegador determinado, también lo estará de forma predeterminada en cualquier sitio determinado, tanto en documentos y secuencias de comandos de nivel superior como en iframes del mismo origen.

Los terceros arbitrarios (por ejemplo, los iframes de anuncios de origen cruzado que no se agregaron a la página con una secuencia de comandos que tiene acceso de nivel superior) no pueden usar la API sin el conocimiento del publicador o el anunciante. En estos iframes, la API de Attribution Reporting debe habilitarse explícitamente con la política de permisos.

<iframe src="..." allow="attribution-reporting"></iframe>

Los terceros con acceso de nivel superior que agregan iframes de origen cruzado a una página también pueden habilitar la API de Attribution Reporting con la política de Permisos.

Un sitio puede inhabilitar la API de Attribution Reporting para todas las partes, incluidas las secuencias de comandos con acceso de nivel superior, si envía el encabezado de respuesta HTTP:

Permissions-Policy: attribution-reporting=()

¿Cómo funciona la API de Attribution Reporting?

La API de Attribution Reporting permite medir dos eventos vinculados: un evento en el sitio web de un publicador, como un usuario que ve un anuncio o hace clic en él, con una conversión posterior en el sitio de un anunciante.

Informes a nivel del evento

informe a nivel del evento
Los informes a nivel del evento se generan de la siguiente manera:
El navegador hace coincidir los clics o las vistas con los datos de conversiones definidos por una tecnología publicitaria.
Más adelante, el navegador envía los informes resultantes a un extremo predefinido, con algo de demora y ruido.

Resumen de informes

Generación de informes de resumen

Los informes de resumen se generan de la siguiente manera:

  • Un usuario hace clic en un anuncio configurado especialmente, o lo ve. El navegador, en el dispositivo local del usuario, registra este evento, junto con los datos de configuración de atribución especificados previamente.
  • Más adelante, cuando el usuario genera una conversión, el navegador hace coincidir este evento de vista o clic detallado (conocido como evento de fuente de atribución) con datos de conversiones detallados (conocidos como datos del activador de atribución). Una empresa de tecnología publicitaria define previamente las dimensiones de detalle capturadas, y el navegador sigue una lógica específica definida por la tecnología publicitaria. El navegador genera estos datos en un informe agregable.
  • El navegador encripta los informes agregables y los envía a un servidor de tecnología publicitaria. Desde el servidor de tecnología publicitaria, los informes agregables se envían al servicio de agregación para producir un informe de resumen.
  • Luego, los informes de resumen se ponen a disposición de la tecnología publicitaria. Ten en cuenta que estos informes no se retrasan en la misma medida que los informes a nivel del evento.

Obtén más información sobre los informes de resumen.

Privacidad

A diferencia de las cookies de terceros, la API de Attribution Reporting les permite a las empresas de publicidad obtener estadísticas sobre las conversiones sin hacer un seguimiento de la actividad de un individuo en los sitios.

Tomemos como ejemplo a una persona que se llama Roberto. Roberto ve un anuncio mientras lee las noticias en news.example. Una semana después, Roberto compra zapatos el shoes.example.

Hoy en día, una cookie de terceros haría un seguimiento de esta conversión como un identificador entre sitios. Con las cookies de terceros, una empresa de tecnología publicitaria puede acceder a muchos detalles sobre la actividad de Beto en news.example y en shoes.example. La tecnología publicitaria puede combinar esta información para crear un perfil detallado de Bob, que incluye la ubicación, los hábitos de navegación y las lecturas preferidas de Beto en news.example. Ese perfil también podría incluir compras, actividad e información de tarjetas de crédito en shoes.example. Esta unión entre sitios es útil para medir las conversiones de anuncios. Sin embargo, entorpece la privacidad del usuario: se hace un seguimiento de la actividad de Bob en los sitios con un alto nivel de detalle.

Vista en paralelo de la Web actual (identidad unida) y la web del mañana (identidad particionada)
Vista en paralelo de la Web actual (identidad unida) y la Web del mañana (identidad particionada)

Una pequeña cantidad de información se une en los sitios, lo suficiente para medir las conversiones, pero no lo suficiente como para realizar un seguimiento detallado de la actividad de Roberto en los sitios. La actividad de Bob en news.example y en shoes.example permanece separada.

Protecciones en cada tipo de informe

Los informes a nivel del evento vinculan un identificador del anuncio con una pequeña cantidad de datos orientados a la conversión. Si bien proporcionan información entre sitios sobre una conversión, la información de la conversión es demasiado general para unir la identidad del usuario en los sitios.

Los informes de resumen proporcionan estadísticas detalladas, pero solo a un nivel agregado. Debido a que los contenidos de estos informes agregables se encriptan cuando se envían a la tecnología publicitaria, esta no puede obtener información de los informes sin usar un servicio de agregación. El servicio de agregación solo proporciona acceso a agregados ruidosos.

Se imponen protecciones de la privacidad adicionales, como las limitaciones de frecuencia, a los informes a nivel del evento y a los agregados.

En detalle: Informes a nivel del evento y privacidad

Los informes de nivel del evento proporcionan estadísticas de conversiones sin hacer un seguimiento de los usuarios en todos los sitios mediante los siguientes mecanismos de privacidad:

  • No se usa un identificador entre sitios y ninguna actividad de navegación detallada entre sitios sale del dispositivo.
  • Los informes de nivel del evento asocian 64 bits de información del anuncio (news.example) con solo 1 bit o 3 bits en el lado de la conversión (shop.example). 64 bits son suficientes para asignar a un identificador de usuario individual, pero esos 64 bits solo se pueden vincular con muy poca información entre sitios: 1 bit o 3 bits, que no son suficientes para contener un identificador.
    • Los 64 bits del lado del anuncio no son información nueva. Un ID de usuario ya puede estar disponible en el lado del anuncio actualmente. news.example o adtech.example ya reconocen la actividad de un usuario determinado en news.example.
  • Se aplican protecciones adicionales para evitar abusos y seguimiento entre sitios:
    • Los informes se envían con un retraso.
    • Los datos de conversiones tienen ruido, es decir, un porcentaje determinado de las veces, se generan informes falsos.
    • La cantidad de informes de conversiones atribuidas se limita por clic o vista.

En detalle: Resumen de informes y privacidad

Los informes de resumen asocian un evento de clic o vista con datos detallados de las conversiones. Brindan estadísticas de conversiones sin realizar un seguimiento de los usuarios en los sitios mediante los siguientes mecanismos de privacidad:

  • No se usa un identificador entre sitios.
  • Cada atribución puede realizar varias contribuciones a un informe de resumen resultante. Cualquier usuario puede activar varias atribuciones para un clic (o una vista) y una conversión en particular.
  • Los datos se agregan hasta el nivel de muchos eventos (muchos usuarios), y no se puede observar ningún evento individual con precisión. Cuando se observan los datos agregados, a medida que aumenta el nivel de detalle, también lo hace el ruido relativo en esos datos. Las porciones de datos que agregan muchos eventos y usuarios son más precisas para conservar su utilidad.
  • Los informes sin procesar que asocian un evento de clic o vista detallados con datos de conversiones detallados están encriptados y la empresa de tecnología publicitaria no puede leerlos. Solo el servicio de agregación puede leer estos datos.
  • Se aplican protecciones adicionales para evitar abusos y seguimiento entre sitios:
    • Los informes se envían con demoras aleatorias.
    • Las consultas en diferentes porciones de los datos tienen un límite de frecuencia.

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