Mengukur kapan klik atau penayangan iklan menghasilkan konversi, seperti pembelian di situs pengiklan.
Untuk siapa ini?
Di sini Anda akan menemukan dasar-dasar Attribution Reporting dan beberapa konsep yang mendasarinya, tetapi tidak banyak detail teknisnya.
- Jika Anda bekerja di bidang iklan atau teknologi iklan, Anda akan mempelajari cara API ini memberikan kemampuan yang diaktifkan oleh cookie pihak ketiga. Lihat kasus penggunaan API, yang memiliki detail lebih lanjut tentang cara laporan dibuat.
- Jika Anda seorang developer atau software engineer, buka ringkasan sistem lengkap atau bereksperimen dan berpartisipasi dengan API.
Pengiklan dan penayang yang mengandalkan platform teknologi iklan untuk pengukuran konversi tidak perlu menggunakan API secara langsung. Anda mungkin tertarik untuk memahami cara kerja Attribution Reporting jika teknologi iklan Anda berencana untuk berintegrasi dengan API ini.
Apa itu Attribution Reporting API?
Saat ini, pengukuran konversi iklan sering kali mengandalkan cookie pihak ketiga. Browser membatasi akses ke cookie pihak ketiga karena cookie ini dapat digunakan untuk melacak pengguna di seluruh situs dan mengganggu privasi pengguna.
Attribution Reporting API memungkinkan pengukuran tersebut dengan cara yang menjaga privasi, tanpa cookie pihak ketiga.
API ini memungkinkan pengiklan dan penyedia teknologi iklan mengukur konversi dalam kasus berikut:
- Klik dan penayangan iklan.
- Iklan di iframe pihak ketiga, seperti iklan di situs penayang yang menggunakan penyedia teknologi iklan pihak ketiga.
- Iklan dalam konteks pihak pertama, seperti iklan di jejaring sosial atau halaman hasil mesin telusur, atau penayang yang menayangkan iklannya sendiri.
Jika Anda kurang memahami beberapa istilah atau konsep ini, lihat glosarium Privacy Sandbox.
Coba API
- Uji secara lokal di browser Anda. Menetapkan flag, yang memberi tahu browser Chrome untuk mengaktifkan fitur eksperimental tertentu.
Jika Anda tertarik untuk bereksperimen dengan API, buka Attribution Reporting: eksperimen dan berpartisipasi.
Perubahan API
- Memantau perubahan API.
- Pelajari alasan kami mengirim Attribution Reporting API pada paruh pertama tahun 2023.
Ketersediaan
Proposal | Status |
---|---|
Perjalanan konversi: aplikasi ke web Penjelasan web dan Penjelasan Android Pengumuman milis |
Tersedia di Chrome dan Android untuk uji coba origin |
Perjalanan konversi: Penjelasan lintas perangkat |
Proposal ini telah diarsipkan. Saat ini tidak ada rencana untuk penerapan. |
Mencegah laporan gabungan yang tidak valid menggunakan verifikasi laporan Penjelasan |
Akan tersedia di Chrome pada Semester 1 2024 |
Daftar default yang diizinkan untuk Kebijakan Izin Attribution Reporting API akan tetap ada * Pengumuman milis |
Tersedia di Chrome pada Kuartal 1 2023 |
Esilon pelaporan Level Peristiwa yang Dapat Dikonfigurasi Masalah GitHub |
Tersedia di Chrome pada Q4 2023 |
Padding untuk payload laporan Gabungan Penjelasan yang diperbarui |
Tersedia di Chrome pada Q4 2023 |
Tingkat Peristiwa Fleksibel Fase 1 Lite Penjelasan konfigurasi tingkat peristiwa fleksibel |
Tersedia di Chrome pada K4 2023
Kemampuan untuk menyesuaikan jumlah laporan atribusi dan jumlah/panjang periode pelaporan. Tersedia di Chrome pada K1 2024 Kemampuan untuk menyesuaikan jumlah bit data pemicu. |
Dukungan untuk proses debug Pelaporan Atribusi setelah penghentian cookie pihak ketiga Mencari masukan di GitHub |
Akan tersedia di Chrome pada Semester 1 2024 |
Dukungan untuk Attribution Reporting API dan Layanan Agregasi untuk Google Cloud Penjelasan Attribution Reporting API Penjelasan Layanan Agregasi |
Tersedia di Chrome pada Semester 2 2023 |
Kasus penggunaan dan fitur
Attribution Reporting API memberikan akses ke berbagai jenis insight dengan dua jenis laporan yang dapat dikirim ke pengiklan atau penyedia teknologi iklan pihak ketiga. Kedua jenis laporan ini dapat digunakan secara bersamaan dan saling melengkapi.
- Laporan tingkat peristiwa mengaitkan klik atau tampilan iklan tertentu (di sisi iklan) dengan data di sisi konversi. Data sisi konversi sangat terbatas, dan data tersebut di-noise (artinya untuk sebagian kecil kasus, data acak yang dikirim, bukan laporan sebenarnya). Tindakan ini akan menjaga privasi pengguna dengan mencegah bergabungnya identitas pengguna di seluruh situs. Sebagai perlindungan privasi tambahan, laporan dikirim dengan penundaan.
- Laporan ringkasan tidak dikaitkan dengan peristiwa tertentu di sisi iklan. Laporan ini memberikan data konversi yang lebih lengkap dan memiliki fidelitas lebih tinggi daripada laporan tingkat peristiwa. Kombinasi teknik privasi membantu mengurangi risiko penggabungan identitas di seluruh situs.
Laporan tingkat peristiwa
Laporan tingkat peristiwa mengaitkan klik atau tampilan iklan dengan data konversi umum.
Laporan tingkat peristiwa cocok untuk:
- Pengoptimalan. Jawab pertanyaan seperti "Bagaimana cara meningkatkan laba atas investasi?". Secara khusus, laporan ini dapat digunakan untuk mengoptimalkan penempatan iklan, karena ID unik sisi iklan dapat tersedia dalam laporan. Laporan tingkat peristiwa dapat memberikan data pelatihan untuk model machine learning.
- Pelaporan sementara, ketika sangat sedikit informasi yang diperlukan tentang konversi. Batas saat ini adalah 3 bit data konversi untuk klik⏤ini berarti konversi dapat ditetapkan ke salah satu dari delapan kategori⏤dan 1 bit untuk tampilan. Encoding data sisi konversi yang terperinci, seperti harga atau waktu konversi tertentu tidak didukung dalam laporan tingkat peristiwa.
- Deteksi penipuan. Data di beberapa laporan dapat berguna untuk deteksi dan analisis penipuan iklan, dengan memungkinkan Anda memahami pola yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi aktivitas yang berisi spam atau tidak valid.
Laporan ringkasan
Laporan ringkasan (sebelumnya dikenal sebagai laporan gabungan) menawarkan data konversi yang lebih mendetail dan lebih fleksibel untuk menggabungkan klik atau melihat data dan data konversi.
Pelajari laporan ringkasan lebih lanjut.
Laporan ringkasan paling cocok untuk melaporkan kasus penggunaan. Laporan ini membantu menjawab pertanyaan seperti: "Berapa laba atas investasi saya?"
Penggunaan laporan ringkasan untuk pengoptimalan—misalnya, untuk mengoptimalkan nilai pembelian, yang tidak didukung oleh laporan tingkat peristiwa (karena data konversi terlalu kasar)—adalah area penelitian aktif.
Fitur lainnya
Fitur lain dari API ini mencakup:
- Atribusi aplikasi ke web: lihat atau klik iklan di aplikasi lalu lakukan konversi di web.
- Atribusi lintas perangkat: lihat atau klik iklan di seluler dan konversi di desktop.
Dukungan browser
- Firefox dan Edge belum membagikan sinyal.
- Safari dan Webkit bersifat negatif dan mengusulkan API berbeda untuk mengukur konversi iklan, yang disebut Pengukuran Klik Pribadi.
Meskipun kedua API tersebut berbeda, Chrome dan WebKit bekerja sama secara terbuka untuk menyederhanakan pengalaman developer, misalnya dengan menyelaraskan nama atribut dan struktur JSON untuk laporan.
Set fitur Attribution Reporting API berbeda dengan Private Click Measurement API yang diusulkan oleh Safari dan WebKit. Terutama, dengan Attribution Reporting API:
- Pengukuran lihat-tayang didukung.
- Laporan tingkat peristiwa dapat diberikan.
- Laporan ringkasan berisi banyak informasi tentang sisi klik/lihat dan sisi konversi.
- Pihak ketiga seperti platform teknologi iklan dapat menerima laporan atas nama penayang dan pengiklan.
Konfigurasi browser
- Pengguna dapat memilih untuk tidak menggunakan API dengan setelan pengguna di
chrome://settings/adPrivacy
. - API tidak aktif dalam mode Samaran.
- API tidak akan aktif jika cookie pihak ketiga dinonaktifkan.
Bagaimana cara situs mengontrol akses?
Jika tersedia di browser tertentu, API akan tersedia secara default di situs mana pun yang ditentukan, baik dalam dokumen dan skrip level teratas, maupun di iframe origin yang sama.
Pihak ketiga arbitrer—misalnya, iframe iklan lintas origin yang tidak ditambahkan ke halaman dengan skrip yang memiliki akses tingkat teratas—tidak dapat menggunakan API tanpa sepengetahuan penayang atau pengiklan: dalam iframe ini, Attribution Reporting API harus diaktifkan secara eksplisit dengan kebijakan Izin.
<iframe src="..." allow="attribution-reporting"></iframe>
Pihak ketiga dengan akses tingkat teratas yang menambahkan iframe lintas origin ke halaman juga dapat mengaktifkan Attribution Reporting API dengan Kebijakan Izin.
Situs dapat menonaktifkan Attribution Reporting API untuk semua pihak, termasuk skrip dengan akses tingkat teratas, dengan mengirimkan header respons HTTP:
Permissions-Policy: attribution-reporting=()
Bagaimana cara kerja Attribution Reporting API?
Attribution Reporting API memungkinkan pengukuran dua peristiwa yang ditautkan bersama: peristiwa di situs penayang, seperti pengguna yang melihat atau mengklik iklan, dengan konversi berikutnya di situs pengiklan.
Laporan tingkat peristiwa
Laporan ringkasan
Laporan ringkasan dibuat sebagai berikut:
- Pengguna mengklik atau melihat iklan yang dikonfigurasi secara khusus. Browser—di perangkat lokal pengguna—merekam peristiwa ini, bersama dengan data konfigurasi atribusi yang telah ditentukan sebelumnya.
- Kemudian, saat pengguna melakukan konversi, browser mencocokkan peristiwa klik atau penayangan mendetail ini (dikenal sebagai peristiwa sumber atribusi) dengan data konversi mendetail (dikenal sebagai data pemicu atribusi). Dimensi detail yang diambil telah ditentukan sebelumnya oleh perusahaan teknologi iklan, dan browser mengikuti logika spesifik yang ditentukan oleh teknologi iklan. Browser menghasilkan data ini dalam laporan gabungan.
- Laporan gabungan dienkripsi oleh browser dan dikirim ke server teknologi iklan. Dari server teknologi iklan, laporan agregat dikirim ke layanan agregasi untuk membuat laporan ringkasan.
- Laporan ringkasan kemudian tersedia untuk teknologi iklan. Perhatikan bahwa laporan ringkasan tidak tertunda seperti laporan tingkat peristiwa.
Baca selengkapnya tentang laporan ringkasan.
Privasi
Tidak seperti cookie pihak ketiga, Attribution Reporting API memungkinkan perusahaan iklan mendapatkan insight tentang konversi tanpa melacak aktivitas individu di seluruh situs.
Mari kita tentukan seseorang yang bernama Bobi. Bobi melihat iklan saat membaca
berita di news.example
. Satu minggu kemudian, Bobi membeli sepatu di
shoes.example
.
Saat ini, konversi ini akan dilacak oleh cookie pihak ketiga yang digunakan sebagai ID lintas situs.
Dengan cookie pihak ketiga, perusahaan teknologi iklan dapat mengakses banyak
detail tentang aktivitas Bobi di news.example
dan di
shoes.example
. Teknologi iklan dapat menggabungkan potongan-potongan
informasi ini bersama-sama untuk membuat profil Bob yang mendetail,
termasuk lokasi Bobi, kebiasaan penjelajahan, dan
bacaan pilihan di news.example
. Profil ini juga dapat
menyertakan informasi pembelian, aktivitas, dan kartu kredit di
shoes.example
. Gabungan lintas situs ini berguna untuk mengukur
konversi iklan. Namun, privasi pengguna terhambat:
Aktivitas Bobi dilacak di seluruh situs dengan detail tingkat tinggi.
Sedikit informasi digabungkan
di seluruh situs—cukup untuk mengukur konversi, tetapi tidak
cukup untuk melacak aktivitas Bobi di seluruh situs secara detail. Aktivitas
Bobi di news.example
dan di shoes.example
tetap
terpisah.
Perlindungan di setiap jenis laporan
Laporan tingkat peristiwa menautkan ID sisi iklan dengan sejumlah kecil data sisi konversi. Meskipun menyediakan informasi lintas situs tentang konversi, informasi sisi konversi terlalu kurang untuk menggabungkan identitas pengguna di seluruh situs.
Laporan ringkasan memberikan insight mendetail, tetapi hanya pada tingkat gabungan. Karena konten laporan agregat ini dienkripsi saat dikirim ke teknologi iklan, teknologi iklan tidak dapat memperoleh informasi apa pun dari laporan tanpa menggunakan layanan agregasi. Layanan agregasi hanya menyediakan akses ke agregat yang berisi noise.
Perlindungan privasi tambahan seperti pembatasan kapasitas diberlakukan pada laporan tingkat peristiwa dan gabungan.
Secara detail: Laporan dan privasi tingkat peristiwa
Laporan tingkat peristiwa memberikan insight konversi tanpa melacak pengguna di seluruh situs, dengan mengikuti mekanisme privasi berikut:
- Tidak ada ID lintas situs yang digunakan dan tidak ada aktivitas penjelajahan lintas situs mendetail yang keluar dari perangkat.
- Laporan tingkat peristiwa mengaitkan 64 bit informasi di sisi iklan
(
news.example
) hanya dengan 1 bit atau 3 bit pada sisi konversi (shop.example
). 64 bit adalah informasi yang cukup untuk dipetakan ke setiap ID pengguna, tetapi 64 bit ini hanya dapat ditautkan dengan informasi lintas situs yang sangat sedikit: 1 bit atau 3 bit, yang tidak cukup untuk menyimpan ID.- 64 bit sisi iklan bukanlah informasi baru. ID pengguna mungkin sudah
tersedia di sisi iklan saat ini.
news.example
atauadtech.example
sudah mengetahui tentang aktivitas pengguna tertentu dinews.example
.
- 64 bit sisi iklan bukanlah informasi baru. ID pengguna mungkin sudah
tersedia di sisi iklan saat ini.
- Perlindungan tambahan diterapkan untuk mencegah penyalahgunaan dan pelacakan lintas situs:
- Laporan dikirim dengan penundaan.
- Data konversi dibunyikan: laporan palsu akan dibuat dalam persentase tertentu.
- Jumlah laporan konversi yang diatribusikan dibatasi per klik atau tampilan.
Secara detail: Laporan ringkasan dan privasi
Laporan ringkasan mengaitkan peristiwa klik atau tampilan dengan data konversi mendetail. Kampanye ini memberikan insight konversi tanpa melacak pengguna di seluruh situs, dengan menggunakan mekanisme privasi berikut:
- Tidak ada ID lintas situs yang digunakan.
- Setiap atribusi dapat memberikan beberapa kontribusi pada laporan ringkasan yang dihasilkan. Setiap pengguna tertentu dapat memicu beberapa atribusi untuk klik (atau tampilan) dan konversi tertentu.
- Data digabungkan hingga ke tingkat banyak peristiwa (banyak pengguna) dan tidak ada peristiwa individual yang dapat diamati dengan tepat. Saat melihat data gabungan, seiring dengan meningkatnya tingkat detail, derau relatif pada data tersebut juga akan meningkat. Slice data yang menggabungkan banyak peristiwa dan pengguna lebih akurat untuk mempertahankan kegunaan.
- Laporan mentah yang mengaitkan peristiwa klik atau tampilan mendetail dengan data konversi yang mendetail akan dienkripsi dan tidak dapat dibaca oleh perusahaan teknologi iklan. Data ini hanya dapat dibaca oleh layanan agregasi.
- Perlindungan tambahan diterapkan untuk mencegah penyalahgunaan dan pelacakan lintas situs:
- Laporan dikirim dengan penundaan acak.
- Kueri di bagian data yang berbeda dibatasi kapasitasnya.
Berinteraksi dan memberikan masukan
- Untuk pertanyaan tentang API: buat masalah di repositori API.
- Ikuti pembaruan dan pengumuman API di milis Pelaporan Atribusi.
- Jika Anda memiliki pertanyaan teknis, laporkan bug Chromium.
- Untuk pertanyaan implementasi, integrasi, dan praktik terbaik umum: laporkan masalah di repositori dukungan developer Privacy Sandbox.