Informes de atribuciones

Mida cuándo la acción del usuario (como un clic en un anuncio o una visualización) genera una conversión, sin utilizar identificadores de sitios cruzados.

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Precaución

La API de informes de atribuciones se conocía anteriormente como API de evaluación de conversiones.

Estado de la implementación

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Glosario

También puede consultar el Glosario de Privacy Sandbox.

  • Plataformas de tecnología para hacer anuncios: empresas que proporcionan software y herramientas para permitir que las marcas o agencias orienten, entreguen y analicen su publicidad digital.
  • Anunciantes: empresas que pagan por la publicidad.
  • Editoriales: empresas que muestran anuncios en sus sitios web.
  • Conversión a través de clics: conversión que se atribuye al clic de un anuncio.
  • Conversión a través de visualizaciones: conversión que se atribuye a la impresión de un anuncio (si el usuario no interactúa con el anuncio, después se convierte).

Quién debe conocer esta API: plataformas de tecnología para hacer anuncios, anunciantes y editores

  • Las plataformas de tecnología para hacer anuncios como las plataformas del lado de la demanda (DSP) o las plataformas de administración de datos (DMP), pueden utilizar esta API para admitir la función que actualmente depende de las cookies de terceros.
  • Los anunciantes y editores que dependen de un código personalizado para evaluar conversiones o publicidad pueden utilizar esta API para reemplazar las técnicas existentes.
  • Los anunciantes y editores que dependen de las plataformas de tecnología para hacer anuncios para evaluar conversiones no necesitan utilizar la API directamente, pero pueden estar interesados en comprenderla si están trabajando con plataformas de tecnología para hacer anuncios que pueden integrar la API.

Puede haber casos de uso que no estén relacionados con los anuncios. ¡Participe para compartir su caso de uso!

¿Por qué se necesita esta API?

Hoy en día, la evaluación de conversiones publicitarias depende a menudo de las cookies de terceros. Los navegadores restringen el acceso a las cookies de terceros porque pueden utilizarse para rastrear a los usuarios en distintos sitios y obstaculizar su privacidad. Esta API permite realizar esas evaluaciones preservando la privacidad, sin cookies de terceros.

¿Cómo funciona la API de informes de atribuciones y cuáles son sus características?

Esta API se está incubando y desarrollando en código abierto. Está sujeta a cambios. Sus comentarios son bienvenidos. Consulte cómo participar.

La API de informes de atribuciones permite medir dos eventos que están vinculados entre sí: un evento en el sitio web de un editor, como un usuario que ve o hace clic en un anuncio, con una conversión posterior en el sitio de un anunciante.

Esta API es compatible con la evaluación de atribuciones de conversiones a través de clics (disponible en la primera implementación de esta API, actualmente en la prueba de origen) y la evaluación de atribuciones a través de visualizaciones (consulte explicación pública).

La API ofrece dos tipos de informes de atribuciones que se pueden utilizar para diferentes casos de uso:

  • Los informes a nivel de evento asocian un clic a un anuncio o una visualización en particular (en el lado del anuncio) con datos en el lado de la conversión. Para preservar la privacidad del usuario evitando la unión de la identidad del usuario a través de distintos sitios, los datos del lado de la conversión son muy limitados y los datos son "ruidosos" (lo que significa que para un pequeño porcentaje de casos, se envían datos aleatorios). Como protección adicional de la privacidad, los informes no se envían de inmediato.
  • Los informes agrupados no están vinculados a un evento específico en el lado del anuncio. Estos informes proporcionan datos de conversiones más completos y de mayor fidelidad que los informes a nivel de evento. Una combinación de técnicas de privacidad a través de la criptografía, la distribución de la confianza y la privacidad diferencial ayudan a reducir el riesgo de unión de identidades entre sitios. Ambos tipos de informes se pueden utilizar simultáneamente. Son complementarios. Otras características diseñadas en esta API incluyen informes de atribuciones entre dispositivos y informes de atribuciones entre aplicaciones.

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