Отчеты по атрибуции

Измеряйте, когда действие пользователя (клик на объявлении или его просмотр) приводит к конверсии, без использования межсайтовых идентификаторов.

Published on Updated on

Translated to: English, Español, Português, 한국어, 中文, 日本語

Caution

The Attribution Reporting API ранее назывался Conversion Measurement API.

Состояние реализации

См. раздел «Статус».

Глоссарий

  • Adtech-платформы: компании, которые предоставляют программное обеспечение и инструменты, позволяющие брендам или агентствам таргетировать, доставлять и анализировать свою цифровую рекламу.
  • Рекламодатели: компании, которые оплачивают рекламу.
  • Издатели: компании, которые размещают рекламу на своих сайтах.
  • Конверсия по клику: конверсия, связанная с кликом на объявлении.
  • Конверсия по показам: конверсия, связанная с показом объявления (если пользователь не взаимодействует с объявлением, но затем всё же совершает конверсию).

Кому нужно знать об этом API—adtech-платформам, рекламодателям и издателям

  • Adtech-платформам, таким как автоматизированные платформы покупки рекламы (DSP) или платформы управления данными (DMP), этот API поможет поддерживать функции, которые сейчас зависят от сторонних cookie.
  • Рекламодатели и издатели, использующие собственный код для показа рекламы или измерения конверсии, могут применять этот API вместо существующих методов.
  • Рекламодателям и издателям, которые используют adtech-платформы для измерения конверсии, не придется применять этот API напрямую, однако разъяснение принципов этого API может представлять для них интерес, особенно если их adtech-платформы захотят интегрировать этот API.

Возможны также варианты использования, не связанные с рекламой. Присоединяйтесь к обсуждению и делитесь идеями об использовании!

Зачем нужен этот API?

Сегодня для измерения конверсии рекламы часто используются сторонние cookie. Однако для сохранения конфиденциальности пользователей браузеры ограничивают доступ к сторонним cookie, чтобы с их помощью нельзя было отследить перемещение пользователей между сайтами. Данный API позволяет проводить такие измерения с сохранением конфиденциальности без сторонних cookie.

Как работает Attribution Reporting API и каковы его возможности?

Этот API обсуждается и разрабатывается открыто, поэтому в нем возможны изменения. Мы будем рады любым отзывам. Узнайте, как присоединиться к обсуждению.

Attribution Reporting API позволяет измерять два связанных между собой события: событие на сайте издателя, такое как просмотр объявления или нажатие на него пользователем, и последующую конверсию на сайте рекламодателя.

Этот API поддерживает измерение атрибуции конверсий по кликам (доступно в первой реализации этого API в виде пробной версии источника) и измерение атрибуции по просмотрам (см. объяснение для всех).

API предлагает два типа отчетов об атрибуции в зависимости от сценария использования:

  • Отчеты на уровне событий связывают конкретный клик или просмотр объявления (на стороне объявления) с данными на стороне конверсии. Чтобы сохранить конфиденциальность пользователей и не допустить отслеживания их идентификаторов между сайтами, данные на стороне конверсии строго ограничены по объему и частично «зашумлены» (т. е. в небольшом проценте случаев вместо реальных данных отправляются случайные). Для дополнительной защиты конфиденциальности отчеты отправляются не сразу после события, а с некоторой задержкой.
  • Сводные отчеты не привязаны к конкретному событию на стороне объявления. Эти отчеты содержат более подробные и точные данные о конверсиях, чем отчеты на уровне событий. Сочетание методов обеспечения конфиденциальности с использованием криптографии, распределения уровня доверия и дифференциальной конфиденциальности помогает снизить риск отслеживания идентичностей между сайтами. Оба типа отчетов можно использовать одновременно, поскольку они дополняют друг друга. Помимо этих функций, API также предлагает отчеты об атрибуции между устройствами и отчеты об атрибуции между приложениями.

Присоединяйтесь и делитесь отзывами

Дополнительная информация

Last updated: Improve article

We serve cookies on this site to analyze traffic, remember your preferences, and optimize your experience.