Attribution Reporting (relatório de atribuições)

Meça quando a ação do usuário (como um clique no anúncio ou visualização) leva a uma conversão, sem usar identificadores cross-site.

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A API Attribution Reporting era anteriormente conhecida como API Conversion Measurement.

Status de implementação

Veja o status .

Glossário

Você talvez também queira consultar o Glossário completo do Privacy Sandbox.

  • Plataformas Adtech: empresas que fornecem software e ferramentas para permitir que marcas ou agências direcionem, entreguem e analisem sua publicidade digital.
  • Anunciantes: empresas que pagam por publicidade.
  • Editores: empresas que exibem anúncios em seus sites.
  • Conversão click-through: conversão que é atribuída a um clique no anúncio.
  • Conversão view-through: conversão que é atribuída a uma impressão de anúncio (se o usuário não interagir com o anúncio e converter posteriormente).

Quem precisa saber sobre esta API: plataformas adtech, anunciantes e editores

  • As plataformas Adtech, como plataformas de demanda (DSP) ou plataformas de gerenciamento de dados (DMP), podem usar esta API para oferecer suporte à funcionalidade que atualmente depende de cookies de terceiros.
  • Anunciantes e editores que dependem de código personalizado para publicidade ou medição de conversão podem usar esta API para substituir as técnicas existentes.
  • Anunciantes e editores que dependem de plataformas adtech para medição de conversão não precisam usar a API diretamente, mas podem estar interessados em entendê-la se estiverem trabalhando com plataformas adtech que possam integrar a API.

Pode haver casos de uso não relacionados a anúncios. Envolva-se para compartilhar seu caso de uso!

Por que essa API é necessária?

Hoje, a medição de conversão de anúncios geralmente depende de cookies de terceiros. Os navegadores estão restringindo o acesso a cookies de terceiros porque eles podem ser usados para rastrear usuários em sites e prejudicar a privacidade do usuário. Esta API permite essas medições de uma forma que preserva a privacidade, sem cookies de terceiros.

Como funciona a API Attribution Reporting e quais são seus recursos?

Esta API está sendo incubada e desenvolvida de forma aberta. Está sujeito a alterações. Seu feedback é bem-vindo. Veja como se envolver.

A API Attribution Reporting permite a medição de dois eventos vinculados: um evento no site de um editor, como um usuário visualizando ou clicando num anúncio, com uma conversão subsequente no site de um anunciante.

Esta API suporta a medição de atribuição de conversão do tipo click-through (disponível na primeira implementação desta API, atualmente em ensaio de origem) e medição de atribuição do tipo view-through (veja a explicação pública).

A API oferece dois tipos de relatórios de atribuição que podem ser usados para diferentes casos de uso:

  • Os relatórios em nível de evento associam um determinado clique ou visualização de anúncio (no lado do anúncio) a dados no lado da conversão. Para preservar a privacidade do usuário, evitando a junção da identidade do usuário entre sites, os dados do lado da conversão são muito limitados e os dados recebem "ruídos" (o que significa que, para uma pequena porcentagem dos casos, dados aleatórios são enviados). Como uma proteção extra de privacidade, os relatórios não são enviados imediatamente.
  • Os relatórios agregados não estão vinculados a um evento específico do lado do anúncio. Esses relatórios fornecem dados de conversão mais ricos e de alta fidelidade do que os relatórios em nível de evento. Uma combinação de técnicas de privacidade em criptografia, distribuição de confiança e privacidade diferencial ajudam a reduzir o risco de união da identidade entre sites. Ambos os tipos de relatório podem ser usados simultaneamente. Eles são complementares. Outros recursos projetados nesta API incluem relatórios de atribuição entre dispositivos e relatórios de atribuição de aplicativo para web.

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