Lorsque les utilisateurs réels vivent une expérience lente sur leur mobile, ils sont beaucoup moins susceptibles de trouver ce qu'ils cherchent ou d'acheter auprès de vous à l'avenir. Pour de nombreux sites, cela représente une énorme opportunité manquée, en particulier lorsque plus de la moitié des visites sont abandonnées si une page mobile met plus de trois secondes à se charger.
La semaine dernière, les équipes de la recherche Google et de Google Ads ont annoncé deux nouvelles initiatives en termes de rapidité visant à améliorer l'expérience utilisateur sur le Web. Ces deux initiatives recommandent aux propriétaires de sites et aux développeurs de prêter attention aux métriques de performances axées sur l'utilisateur et d'utiliser des outils tels que Lighthouse et PageSpeed Insights, ainsi que des données réelles sur le terrain (comme le rapport sur l'expérience utilisateur de Chrome) pour diagnostiquer et améliorer l'expérience utilisateur.
La vitesse est désormais utilisée comme facteur de classement pour les recherches sur mobile.
Les utilisateurs souhaitent trouver rapidement des réponses à leurs questions, et les données montrent que la vitesse de chargement de leurs pages est très importante pour eux. L'équipe Recherche a annoncé que la vitesse serait un indicateur de classement pour les recherches sur ordinateur en 2010. À compter de ce mois-ci (juillet 2018), la vitesse des pages sera également un facteur de classement pour les recherches sur mobile.
Si vous êtes développeur et que vous travaillez sur un site, c'est le moment idéal pour évaluer vos performances à l'aide de nos outils d'accélération. Réfléchissez à la façon dont les performances affectent l'expérience utilisateur de vos pages et envisagez de mesurer diverses métriques de performances axées sur l'utilisateur en conditions réelles.
Envoyez-vous trop de code JavaScript ? Trop d'images ? Les images et JavaScript sont les contributeurs les plus importants à la taille de la page. Ils affectent le temps de chargement de la page d'après les données des archives HTTP et du rapport d'expérience utilisateur Chrome, notre ensemble de données public regroupant les principales métriques d'expérience utilisateur vécues par les utilisateurs de Chrome dans des conditions réelles.
Pour évaluer les performances, vérifiez les éléments suivants:
- PageSpeed Insights, un outil en ligne qui affiche les données réelles relatives à la vitesse de votre site, ainsi que des suggestions d'optimisation courantes pour l'améliorer.
- Lighthouse : un outil d'atelier qui fournit des conseils personnalisés sur la façon d'améliorer les performances, l'accessibilité, les PWA, le SEO et d'autres bonnes pratiques pour votre site Web.
Score de vitesse sur mobile des pages de destination des annonces
Publicité et rapidité vont de pair. En outre, une page de destination plus rapide génère un meilleur ROI. La semaine dernière, lors du Google Marketing Live, l'équipe Ads a présenté le nouveau score de vitesse sur mobile.
Le score de vitesse sur mobile de 1 à 10 (10 étant le plus rapide) est basé sur des données d'expérience utilisateur réelles et prend en compte de nombreux facteurs, y compris la relation entre la vitesse de chargement de la page et les taux de conversion potentiels. Ce score vous permet d'identifier rapidement les pages de destination sur mobile qui offrent une expérience rapide sur mobile et celles qui nécessitent quelques améliorations.
Nous vous conseillons également d'implémenter le suivi en parallèle, qui deviendra bientôt obligatoire pour tous les comptes Ads (le 30 octobre 2018). Cette amélioration permet de charger les pages de destination plus rapidement, ce qui peut réduire le nombre de visites perdues. Avec le suivi en parallèle, les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce sont directement redirigés vers votre URL finale. En revanche, la mesure des clics se déclenche en arrière-plan à l'aide de la méthode navigator.sendBeacon() du navigateur.
Pour vous aider à discuter de la vitesse de votre site et à lui donner la priorité, nous avons mis à votre disposition des outils tels que le Speed Scorecard, qui vous permet de comparer la vitesse d'un site mobile à celle de vos concurrents, et le simulateur d'impact, un outil permettant d'estimer l'impact que les investissements dans la vitesse pourraient avoir sur votre site mobile en termes de revenus.
Étapes suivantes: mesurer, optimiser, surveiller et répéter
Les expériences Web optimisées permettent d'accroître l'engagement utilisateur, les conversions et le ROI. Les performances constituent une fonctionnalité et un avantage concurrentiel.
Vous recherchez des outils et des conseils sur les outils et métriques à utiliser, ou comment évaluer et élaborer une étude de cas sur les performances ? Consultez notre guide How to Think about Speed Tools (Utiliser les outils de vitesse) pour obtenir une présentation pratique.
Vous recherchez des outils et des conseils sur les outils et métriques à utiliser, ou comment évaluer et élaborer une étude de cas sur les performances ? Consultez notre
How to Think about Speed Tools (Comment penser sur les outils de vitesse) pour une présentation pratique. Si vous recherchez un framework rapide par défaut pour vos pages, consultez AMP.