Gdy prawdziwi użytkownicy niezbyt dobrze korzystają na urządzeniach mobilnych, raczej nie znajdą tego, czego szukają lub zakupu u Ciebie w przyszłości. W przypadku wielu stron oznacza to dużą utratę możliwości, zwłaszcza gdy ponad połowa wizyt zostaje porzucony, jeśli strona mobilna wczytuje się dłużej niż 3 sekundy.
W zeszłym tygodniu zespoły ds. wyszukiwarki Google i Google Ads ogłosiły dwie nowe inicjatywy związane z szybkością, które mają poprawić wygodę użytkowników korzystających z internetu. Oba działania zalecają właścicielom witryn i deweloperom zwracanie uwagi na dane o wydajności pod kątem użytkownika oraz korzystanie z narzędzi takich jak Lighthouse i PageSpeed Insights oraz rzeczywistych danych (np. Raport na temat użytkowania Chrome) do diagnozowania i ulepszania wygody użytkowników.
Szybkość jest teraz wykorzystywana jako czynnik w rankingu wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych
Użytkownicy chcą szybko znaleźć odpowiedzi na swoje pytania, a dane świadczą o tym, że zależy im na tym, jak szybko wczytują się ich strony. Zespół wyszukiwarki ogłosił, że szybkość będzie sygnałem rankingowym dla wyszukiwań na komputerach w 2010 roku, a od tego miesiąca (lipiec 2018 r.) szybkość strony będzie również czynnikiem rankingowym w przypadku wyszukiwań na urządzeniach mobilnych.
Jeśli jesteś programistą pracującym nad witryną, teraz jest dobry moment, by ocenić jej wydajność za pomocą naszych narzędzi do zarządzania szybkością. Zastanów się, jak wydajność wpływa na wrażenia użytkowników Twoich stron i rozważ mierzenie różnych danych o wydajności użytkowników.
Czy wysyłasz za dużo kodu JavaScript? Zbyt wiele obrazów? Obrazy i JavaScript to najważniejsze czynniki dotyczące wagi strony, które wpływają na czas jej wczytywania. Są to informacje z archiwum HTTP i Raportu na temat użytkowania Chrome – naszego publicznego zbioru danych zawierającego kluczowe wskaźniki UX. Doświadczają tego użytkownicy Chrome w rzeczywistych warunkach.
Aby ocenić skuteczność, sprawdź:
- PageSpeed Insights to narzędzie online, które pokazuje dane dotyczące szybkości Twojej witryny, wraz z sugestiami dotyczącymi typowych optymalizacji, które mogą ją poprawić.
- Lighthouse to narzędzie laboratoryjne zapewniające spersonalizowane porady na temat ulepszania witryn w zakresie wydajności, ułatwień dostępu, PWA, SEO i innych sprawdzonych metod.
Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych dla stron docelowych reklam
Reklama i szybkość idą w parze, a szybsze strony docelowe zapewniają wyższy ROI. W zeszłym tygodniu, podczas konferencji Google Marketing Live, zespół Google Ads zaprezentował nowy wynik szybkości na urządzeniach mobilnych.
Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych w przedziale od 1 do 10 (gdzie 10 oznacza największą szybkość) jest oparty na rzeczywistych danych dotyczących wrażeń użytkowników i uwzględnia wiele czynników, w tym związek między szybkością strony a potencjalnymi współczynnikami konwersji. Pozwala on szybko sprawdzić, które strony docelowe na urządzenia mobilne są szybkie, a które wymagają trochę pracy na urządzeniach mobilnych.
Zalecamy też wdrożenie śledzenia równoległego, które wkrótce (30 października 2018 r.) będzie obowiązkowe na wszystkich kontach Google Ads. Przyspiesza to wczytywanie stron docelowych, przez co zmniejsza prawdopodobieństwo utraty wizyt. Śledzenie równoległe odsyła klientów z reklamy bezpośrednio do końcowego adresu URL, a pomiar kliknięć odbywa się w tle za pomocą metody navigator.sendBeacon() przeglądarki.
Aby pomóc w rozmowach o szybkości i ustalaniu priorytetów w organizacji, udostępniliśmy narzędzia takie jak Podsumowanie statystyk dotyczących szybkości stron internetowych, które pozwalają porównać szybkość witryny mobilnej z innymi wydawcami, oraz Kalkulator wpływu, który pozwala oszacować, jaki wpływ na Twoją witrynę mobilną może mieć inwestycja w szybkość działania.
Kolejne kroki: mierzenie, optymalizacja, monitorowanie i powtarzanie
Zoptymalizowane korzystanie z internetu zwiększa zaangażowanie użytkowników, zwiększa liczbę konwersji i ROI, a wydajność to jedna z funkcji, która zapewnia przewagę nad konkurencją.
Szukasz narzędzi i wskazówek, których należy użyć lub jak ocenić skuteczność i przedstawić korzyści biznesowe? Zapoznaj się z przewodnikiem „How to Think with Speed Tools” (Jak myśleć o narzędziach do zarządzania szybkością), aby dowiedzieć się więcej.
Szukasz narzędzi i wskazówek, których należy użyć lub jak ocenić skuteczność i przedstawić korzyści biznesowe? Zapoznaj się z naszym
Przewodnik How to Think of Speed Tools zawiera praktyczne omówienie. A jeśli szukasz dla swoich stron szybkiej, domyślnej struktury, przejrzyj AMP.