אם למשתמשים אמיתיים יש חוויה איטית בנייד, יש סיכוי הרבה יותר נמוך שהם ימצאו את מה שהם מחפשים או יקנו מכם בעתיד. באתרים רבים, מדובר בהזדמנויות פוטנציאליות שפוספסו, במיוחד כאשר יותר ממחצית מהביקורים נוטשים אם דף בנייד נטען תוך 3 שניות.
בשבוע שעבר, צוותים של חיפוש Google ו-Google Ads הכריזו על שתי יוזמות מהירות חדשות שנועדו לשפר את חוויית המשתמש באינטרנט. שני המאמצים האלה ממליצים לבעלי אתרים ולמפתחים לשים לב למדדי ביצועים שמתמקדים במשתמשים ולהשתמש בכלים כמו Lighthouse ו-PageSpeed Insights, ובנתוני שטח מהעולם האמיתי (למשל, דוח חוויית המשתמש ב-Chrome) כדי לאבחן ולשפר חוויות משתמש.
כיום, המהירות משמשת כגורם דירוג בחיפושים בנייד
משתמשים רוצים למצוא תשובות לשאלות שלהם במהירות, והנתונים מראים שאנשים באמת רוצים את מהירות הטעינה של הדפים שלהם. צוות החיפוש הודיע בשנת 2010 שהמהירות תהיה אות לדירוג בחיפושים במחשבים, ונכון לחודש הזה (יולי 2018), מהירות הדף תהיה גורם קובע גם בחיפושים בניידים.
אם אתם מפתחים שעובדים על אתר, עכשיו כדאי להעריך את הביצועים באמצעות כלי המהירות שלנו. כדאי לחשוב איך הביצועים משפיעים על חוויית המשתמש בדפים, ולמדוד מגוון של מדדי ביצועים שמתמקדים במשתמש בעולם האמיתי.
האם אתם שולחים יותר מדי JavaScript? יותר מדי תמונות? תמונות ו-JavaScript הם התורמים המשמעותיים ביותר למשקל הדף שמשפיע על זמן הטעינה של הדף, על סמך נתונים מ-HTTP Archive ומדוח חוויית המשתמש ב-Chrome – מערך הנתונים הציבורי שלנו למדדי חוויית משתמש עיקריים כפי שמשתמשי Chrome חווים בתנאים בעולם האמיתי.
כדי להעריך את הביצועים, צריך לבדוק את:
- PageSpeed Insights, כלי אונליין שמציג נתוני שטח מהירות באתר שלכם, לצד הצעות לאופטימיזציות נפוצות לשיפור.
- Lighthouse, כלי Lab שנותן ייעוץ בהתאמה אישית לשיפור הביצועים, הנגישות, PWA, SEO ושיטות מומלצות נוספות.
ציון על המהירות בניידים בדפי נחיתה של מודעות
הפרסום והמהירות הולכים יד ביד, ודפי הנחיתה המהירים יותר מניבים החזר ROI גבוה יותר. בשבוע שעבר, ב-Google Marketing Live, צוות Google Ads הציג את הציון החדש על המהירות בניידים.
הציון על המהירות בניידים מ-1 עד 10 (10 הוא המהירות הגבוהה ביותר) מבוסס על נתונים בפועל לגבי חוויית המשתמש, ומביא בחשבון גורמים רבים, כולל הקשר בין מהירות הדף לשיעורי ההמרה הפוטנציאליים. הציון הזה מאפשר לראות במהירות אילו דפי נחיתה בנייד מספקים חוויה מהירה בנייד ואילו מהם דורשים קצת עבודה.
כדאי גם להטמיע מעקב מקביל, שבקרוב (30 באוקטובר 2018) יהיה חובה בכל חשבונות Google Ads. השיפור הזה עוזר לטעון דפי נחיתה מהר יותר, וכך מפחית את הסיכוי להחמצת ביקורים. כשמשתמשים במעקב מקביל, הלקוחות מופנים מהמודעה ישירות לכתובת ה-URL הסופית, ומדידת הקליקים מתבצעת ברקע באמצעות המתודה navigator.sendBeacon() בדפדפן.
כדי לעזור לכם לדון במהירות בארגון ולתעדף אותה, הוספנו כלים כמו כרטיס מידע על המהירות שמאפשרים להשוות בין מהירות האתר בנייד לבין המהירות של אפליקציות להשוואה, ואת מחשבון ההשפעה, כלי להערכת ההשפעה האפשרית של השקעה במהירות על האתר שלכם לנייד.
השלבים הבאים: מדידה, אופטימיזציה, מעקב וחזרה
אופטימיזציה של חוויית השימוש באינטרנט מובילה להגברת המעורבות, להמרות ולהחזר ROI. הביצועים הם תכונה ויתרון תחרותי.
מחפשים כלים וטיפים באילו כלים ומדדים כדאי להשתמש, או איך להעריך את הביצועים ולהגיש תרחיש עסקי? לקבלת סקירה מעשית, עיינו במדריך איך חושבים על כלי מהירות.
מחפשים כלים וטיפים באילו כלים ומדדים כדאי להשתמש, או איך להעריך את הביצועים ולהגיש תרחיש עסקי? בדוק את
מדריך How to Think about Speed Tools כדי לקבל סקירה מעשית. אם אתם מחפשים framework מהיר כברירת מחדל לדפים, כדאי לעיין ב-AMP.