Эта страница переведена с помощью Cloud Translation API.

Новые показатели эффективности рекламы в отчете об пользовательском опыте Chrome

Alex Cone

Опубликовано: 15 сентября 2026 г.

Все мы сталкивались с чрезмерным количеством рекламы в интернете. Мы узнаём её, когда видим, но её сложно оценить количественно. Сегодня Chrome представляет новый набор метрик в отчёте Chrome User Experience Report (CrUX) , предназначенный для описания количества рекламы на веб-сайтах в том виде, в котором её видят реальные пользователи.

Новые метрики CrUX для рекламы предоставляют более полную картину пользовательского опыта в интернете . Они расширяют уже общедоступные агрегированные данные в CrUX , предоставляя информацию по четырем параметрам взаимодействия пользователя с рекламой на сайте:

Количество объявлений : среднее число объявлений в видимой области экрана.
Плотность рекламы : средняя доля площади, занимаемой рекламой в области просмотра.
Вес объявления (использование сети) : ресурсы, потребляемые объявлениями, измеряемые в байтах.
Вес объявления (использование ЦП) : ресурсы, потребляемые объявлением, измеряемые в миллисекундах.

Мы ожидаем, что эти показатели будут особенно полезны для веб-рекламодателей и сервисов, которые они используют для размещения рекламы. Мы получили отзывы от широкого круга заинтересованных сторон рекламной экосистемы о том, что эти показатели могут улучшить их оценку рекламных возможностей и принятие решений по рекламным продуктам. Нас воодушевляет эта обратная связь, поскольку мы считаем, что пользователи в конечном итоге выиграют от большего коллективного внимания к настройке веб-рекламы .

Поддержка экосистемы

Вот несколько примеров поддержки со стороны экосистемы, которую мы получили в связи с публикацией этих данных:

«Благодаря более четкому представлению о рекламной среде, в которой конкурируют наши клиенты, эти новые показатели предоставят нам ценную информацию для повышения эффективности и результативности».
— Райан Сторрар, глобальный президент по управлению и доставке медиаконтента, WPP
«Это большой шаг вперед для всей экосистемы. Как издатель, ориентированный на независимую, качественную журналистику, мы хотим, чтобы нас ценили за тот опыт, который мы создаем, и эти показатели предоставляют четкую, объективную информацию, подтверждающую это».
— Сара Бэдлер, директор по рекламе в Северной Америке, The Guardian
«Chrome инвестирует в правильные сигналы для улучшения веб-технологий, и Mediavine рада помочь продемонстрировать, что качественный пользовательский опыт приводит к более высоким результатам. Расширение доступа к этим показателям позволяет как рекламодателям, так и издателям принимать более взвешенные решения, приносящие пользу всей экосистеме».
— Аманда Мартин, директор по развитию бизнеса, Mediavine
«Мы в восторге от подхода Google Chrome к созданию метрик в рамках рекламной экосистемы. Ещё предстоит поработать над тем, как лучше использовать эти данные, но уже виден потенциал для изменения системы поощрений — вознаграждающих владельцев медиаресурсов, которые создали более качественный рекламный опыт для потребителей и повысили внимание и эффективность маркетологов. Это может стать началом взаимовыгодного сотрудничества для добросовестных участников открытого интернета».
— Майкл Макнили, старший вице-президент по продуктам, Index Exchange
«Display & Video 360 поддерживает эту инициативу по обеспечению прозрачности качества макета страницы. Мы с нетерпением ждем возможности совместно с представителями отрасли изучить, как эти сигналы могут улучшить качество и помочь рекламодателям достичь своих целей».
— Билл Рирдон, генеральный менеджер подразделения корпоративной платформы Google Ads
«Улучшение качества рекламы приносит пользу пользователям, издателям и рекламодателям, но отрасли необходимы более сильные стимулы для поощрения качества. Новые метрики CrUX от Chrome обеспечивают более полную картину качества рекламы и дополняют сигналы качества медиаконтента от AU, помогая рекламодателям принимать более взвешенные решения и способствуя созданию более качественной экосистемы».
— Марк Гулдиманн, генеральный директор и соучредитель компании Adelaide

Новые рекламные метрики CrUX отражают те же параметры и соответствуют тем же критериям отбора, что и существующие метрики Web Vitals . Хотя они вдохновлены Core Web Vitals , которые помогают оценить скорость, отзывчивость и визуальную стабильность веб-сайтов, метрики CrUX не являются частью Core Web Vitals и не имеют рекомендуемых целевых значений или пороговых значений.

Доступ к этим новым метрикам рекламы в CrUX можно получить уже сегодня. Разработчикам следует ожидать увеличения доступности данных в течение следующего месяца. Каждая из четырех метрик помечена как «экспериментальная», чтобы показать, что мы открыты для отзывов сообщества , развития этих метрик и изучения дополнительных метрик, которые позволят сайтам сосредоточить свои инвестиции на улучшении пользовательского опыта.

Для получения более подробной информации о том, как получать и использовать эти новые метрики, посетите нашу документацию на developer.chrome.com/docs/ads .